第一（yī）紡織網4月27日消息（記者　martin　報道）：比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”）今天（4月27日）晚間（jiān）披露2022年財報，報告期內，公司實現營業總（zǒng）收入28.85億（yì）元，比（bǐ）上（shàng）年同期增長6.06%；實現營（yíng）業利潤8.55億元，比上（shàng）年（nián）同期增長15.93%；實現利潤總額8.56億元，比上年同期增長16.78%；實現歸屬於上市公司股（gǔ）東的淨利潤7.28億元（yuán），比上年同期增長16.5%；基本（běn）每股收益1.28元，比上年同期增長11.30%。

截至（zhì）報告期末，比音（yīn）勒芬擁有1191家終端銷售門店，較2021年末淨增長91家（jiā），其中直營店鋪數量579家，加盟店鋪數量612家（jiā）。

報告期內，比音勒芬從自身品（pǐn）類優勢出發，宣布戰略升（shēng）級（jí），開啟以品類引導品牌的（de）發展戰略，聚焦核心品類——T恤,確定（dìng）“比音勒芬T恤小專家”全新slogan，將比音勒芬打造成為“T恤第一聯想品牌（pái）”，進一步打開市場空間。

2022年，比音勒芬首次推出小領T整合營銷（xiāo）傳播和T恤節活動（dòng），推出爆款計劃（huá）和（hé）品牌節日計劃，通過線上線下整合營銷，打造超級單（dān）品——小領T。根據中國（guó）商（shāng）業聯合會和中華全國商業信息中心數（shù）據統（tǒng）計，比（bǐ）音勒芬的T恤單品（pǐn）類產品已連續（xù）五（wǔ）年(2018-2022)榮獲市場（chǎng）綜合占有率第（dì）一位，T恤已經成為比音勒（lè）芬品牌的超級品類。

與此（cǐ）同時，比音勒芬將原（yuán）有的（de）高端運動係（xì）列延伸出比音勒芬高爾夫品牌進行獨立拆（chāi）分，成立比音勒芬高爾夫事業部，獨立（lì）運營，品牌定位高端時尚運動，產品以“年輕、時尚、創新”為風格（gé），注重運動、時尚（shàng）、功能性，為熱衷於戶外運動的高（gāo）端消費人（rén）群提供高值體驗。

2022年，比音勒芬還進行戰略升級，聚焦核心品類T恤，確定（dìng）“比音勒芬T恤小專（zhuān）家”全新slogan，並通過事件推廣、廣告投放、娛樂營銷、賽事營銷等形式多管齊下，深化品牌文化內核，加速提升（shēng）品牌影響力。

數字（zì）化新零售方麵，比音勒芬通過積極布局線上渠道，與電商平（píng）台深度合作，將線下（xià）優質VIP客戶通（tōng）過（guò）直播平台進（jìn）行線上引流（liú），通過“線下+線上”渠道布局，將為比音勒（lè）芬客戶提（tí）供更多的消費體（tǐ）驗和更便捷的服務。

國盛證券分（fèn）析師楊瑩認為，比音勒芬始終牢（láo）抓中高端商務消費人群需求，針對客（kè）群特征打出（chū）產品、營銷組合拳，持續為優質（zhì）品牌的建設添磚加瓦，觀察來看，在產品層麵，沉澱品質（zhì），追求創新，為中高端客群提（tí）供多場（chǎng）景服飾解決（jué）方案；在渠道層麵，圍繞品（pǐn）牌基因，打造全麵而牢固的營銷網絡；在營銷層麵，匹配客群習慣（guàn）進行精準營銷，與（yǔ）消費者建立情感鏈接。在做（zuò）實、做精服裝領（lǐng）域的同時，比音勒芬開始啟程探（tàn）索多品類、多品牌的模式，續寫年輕化、高端化、國際化篇章，為長（zhǎng）期業務發展帶來更大的想象空間。

分析來看，精準卡位高（gāo）端（duān）運動休（xiū）閑賽道，使得比音勒芬在行業的高（gāo）景氣中迅速成長。過去服飾行業結構性變化明顯，運動休（xiū）閑風潮成為流（liú）行，中高端人群消費持續（xù）升級。比音勒（lè）芬品牌精準卡（kǎ）位中（zhōng）高（gāo）端運（yùn）動休閑賽道，以高爾夫（fū）服（fú）飾為品牌基因及（jí）特色，深（shēn）度觸達1~4線城市的中高端商務客群，經曆十餘年並成長為收入規模（mó）近30億、門店規模超過1100家、VIP會員突破70萬的優質品牌。

在楊瑩看來，中高（gāo）端商務男性的日常著裝具備較為明顯的圈層效應和社交屬性（xìng），對於服飾消（xiāo）費品牌忠誠度高、消費目的性強、購物連帶率高。營銷（xiāo）的（de）本質是消費者（zhě）的需（xū）求管理，而在產品層麵，比音勒芬（fēn）為客群提供質量卓越、設計（jì）低調、舒適度高的產品，彰顯（xiǎn）消費者成熟穩健的品質（zhì）。

中期來（lái）看，主（zhǔ）品牌渠道的快速成長為比音勒芬的規模可持續擴張奠下基礎。在服飾行業大部分成熟品牌已經進入渠道飽（bǎo）和、修煉內（nèi）功的時候，比音勒芬（fēn）作為後（hòu）起之秀、目前仍在渠道規模化擴張的階段，預計未來2-3年內仍有望保持著較快增幅，同（tóng）時效率優化、品牌提（tí）升有希望驅動店效穩健上行，成為中期持續驅動公司業績（jì）CAGR遠超行業的直接動力。

比音勒芬也表示，未來，隨著（zhe）市場競爭環境的（de）變化，眾多國際知名服飾品牌紛紛加入中國市場布局，比音勒芬開始正式與國際知名服飾（shì）品牌同台競技，比音勒芬將代表中國高端服飾品牌在世界爭奪（duó）話語權。公司也將（jiāng）全力以赴，力爭從中國高（gāo）端服飾（shì）細分行業的開辟者到領跑者。

截至第一紡織網記者今天晚（wǎn）間發稿前，比音勒（lè）芬收報33.51/股，漲（zhǎng）幅1.27%，市值（zhí）191.24億元。（第一紡織網　martin）

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