6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽會（下稱“童博會”）在佛山（shān）潭洲國際會展中心舉辦。這是國內最早專注於童（tóng）裝的全產業鏈博覽會，已成為國內童裝行業風（fēng）向標。

這也是童博會再（zài）度落戶佛山舉辦。2021年以來，佛山連續舉辦兩屆童（tóng）博會，掀起了國內童裝產業資源南下熱潮。

佛山是中國童裝產業的發源地。經過40年的積累，形成國（guó）內最完善的童裝產業鏈，曾是國內最大的童裝生產（chǎn）基地，獲得“中國童裝名鎮”稱號。然而，近十（shí）年來，昔日的領跑（pǎo）者也遭遇國（guó）內其他地區集群崛起（qǐ）和自身發展空間受（shòu）限等挑戰，產業規模和影響力有所削弱。

新舊力（lì）量的起伏沉浮，是中國童裝產業迭代（dài）升級的縮影。從今（jīn）年的童博會也能發現，全國各大童裝產業集群齊聚佛山秀場比拚，也在交匯碰撞。

在（zài）這場產業（yè）大“會戰”中，佛（fó）山童（tóng）裝如何重振“金字（zì）招牌”榮光？作為主要（yào）集聚（jù）地，禪城又如何（hé）續寫“中國童裝（zhuāng）看佛山”的江（jiāng）湖不（bú）老的傳奇？

6月9日（rì）至11日，2023第（dì）五屆中國童裝產業博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉（jǔ）辦。

集群過招

本地軍與過江龍勇者相逢

童博會（huì）曆經（jīng）5屆成功舉（jǔ）辦（bàn），不僅是童裝企（qǐ）業的展（zhǎn）示平（píng）台，更是國內童裝產業集群“秀”實力的舞台。

今年，童博會落戶佛山，規模和影響力（lì）都（dōu）進一（yī）步升級（jí），吸引了全國300多家品牌企業、70多個城市專業觀眾參展（zhǎn）。

作為東道主，佛山企（qǐ）業軍團拿（ná）出了看家本領。淘氣貝（bèi）貝（bèi）、天（tiān）天娃、酷的熊、夥壩童裝（zhuāng）等本（běn）土童裝知名品牌在核心展區拿下特裝展位、推出係列新品，一（yī）亮相便成全場焦點。

淘氣貝貝是佛山童（tóng）裝的領軍（jun1）品牌。此次參展（zhǎn）以綠色為主題，引領健康（kāng）環保新潮流。“我們（men）通過產品升（shēng）級和渠道商的對接，讓（ràng）佛山童裝在全國得到更好的展示（shì）。”公司董事長曾衛平說。

“這次我們帶來30—40套新品。”在天（tiān）天娃的展位上，奧特曼的IP十分搶眼。近年來，該公司通過國際品牌合作和國際IP授權運營（yíng）成功“出圈”，今年一季度銷售（shòu）猛增了168%。

與天天娃不同，主打原創設計（jì）的酷的熊，走國潮國風路線，此次拿出了很多直播電商爆款（kuǎn）。其品（pǐn）牌形象“萌萌噠”的熊貓人偶深受現場觀眾歡迎。“參加（jiā）童博會是企業品牌增值、獲客以及同行交流的大好機會。”酷（kù）的熊總經（jīng）理勞軍說。

主打原創設計的酷的熊，走國潮（cháo）國風路線，此次拿出了很多直播電商爆款。

佛山童裝的實力也讓外（wài）地企業讚歎。“我第一次來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤創始人李雲品專門慕名而來。

李雲品的另一個身份是浙江湖州織裏童裝商會副會長（zhǎng）。湖州織裏是目前國（guó）內童裝產業最大的聚集地。此次，當地（dì）不僅組織各大品牌企業（yè）抱團參展，還在主（zhǔ）展區打出“中國的織裏，童裝的世界”區域性品牌，展現出極強的自（zì）信。

湖州織裏在主展區打出（chū）“中國的織裏，童裝的世界”區（qū）域性品牌。

事實上，盡管佛山是本屆（jiè）童博會的主場，但處處（chù）能感受到“過江龍”的來勢洶洶。

會場外，出入口通道上（shàng）的湖州織裏、河南安陽等展團的廣告牌，與本土的張槎針（zhēn）織並駕齊驅，十分奪目。

會場內，安陽展團打著（zhe）“中國紡織名城安陽（yáng），童裝內衣名鎮柏莊”旗號，一口（kǒu）氣拿下了數百（bǎi）平方米的展位；福建石獅展團全方位展示了當地產供銷一條龍的校服產業實力；還有湖南株洲（zhōu）、中山小欖等輪番登場品牌首秀……國內各大童裝紡織（zhī）產業集群爭相擺出陣勢、各顯神通。

雖然高調造勢，但談及此次參展的目的，李雲（yún）品則稍顯低調。“佛山的產業（yè）基礎很好，這（zhè）次來一是加（jiā）大（dà）品牌推廣，二是尋求與當地企業合作。

”

曾衛平則（zé）從展會上感受到壓力：“行業的競爭越來越激烈，但我們（men）唯有主動應對競爭擁抱變化，才（cái）能實現持續性發（fā）展。”

展會也是擂台。本地軍與過江龍的勇者相逢，既是一次高手的同台過招，更攪動著中國（guó）童裝產業一湖春（chūn）水。

直麵挑戰

“老大哥”遭遇內外“夾擊”

在童博會的背後，一場區域角逐早已在中國童裝產業版圖上打響。

“世界童（tóng）裝看中國，中國童裝看佛山。”這句流傳甚廣的話，彰（zhāng）顯了佛（fó）山童裝“老大哥”一般的江湖地（dì）位。

作為國內童裝產業的發（fā）源地，早在20世紀80年代初，佛山就誕生了國內最早一批童裝加工作坊及工廠，後來（lái）不（bú）斷發展壯大，一度成為全國（guó）最大的童裝生產基地。2004年，童裝產業最集聚（jù）的祖廟街道被中國紡織工業聯合會（huì）、中國服裝設計師協會和中國（guó）服裝協會授予“中國童裝名鎮”稱號。

“最高峰時，我們成為引領（lǐng）全國童裝產（chǎn）業的（de）風向標（biāo），市場占有率（lǜ）高（gāo）達40%。”佛山市兒童用（yòng）品產業協會會長盧良添說。

經過40年（nián）的發（fā）展，目前佛山童裝擁有近3000多個品牌、3000多家企（qǐ）業及4000家相關配套（tào）企業，產業（yè）工人近20萬，年銷售額達300多億元（yuán），形成了國（guó）內最完善（shàn）的童（tóng）裝產業鏈。

佛山童裝年銷售額達300多億元，形成了國內最完善的童裝產業鏈。

然而，曆史（shǐ）榮光也麵臨著時代變遷的考驗。近十年來，隨著國內童裝（zhuāng）品牌（pái）企業不斷拓展布局，湖州織裏、青島即墨等地的童裝產業迅（xùn）猛崛起，對佛山形成一定挑戰。

如湖州織裏，目前已形（xíng）成了覆（fù）蓋設計、加（jiā）工（gōng）、銷售（shòu）、麵料、物流（liú）倉（cāng）儲（chǔ）的（de）完整產業鏈，集聚了1.4萬（wàn）餘家企業、年（nián）產童裝15億（yì）件（套），年（nián）產值超700億元，全國3件童裝中（zhōng）2件就產自織（zhī）裏。青島即墨，憑借近4000家紡織服裝企業、超600億元（yuán）的年產值，雄心勃勃地提出打造世界級童裝產業集群。

麵對“後浪”翻湧，盧良添坦言，這些年，佛山童裝的發展步伐落（luò）後了。

作為行業主（zhǔ）管部（bù）門，禪城區經濟和科技促進局（jú）在深入調研後也發現，與國內（nèi）其他（tā）集群（qún）相比（bǐ），除了規模上（shàng）有（yǒu）差距，佛山童裝還存在區域品牌成長不足、產（chǎn）業散點化分布、企業研發設計能力不足等瓶頸。

在不少業內人士（shì）看來，外部衝擊（jī）隻（zhī）是客觀因素，佛山（shān）童裝發展的更大製（zhì）約來（lái）源於內部。

近年來，隨著城市升級和產業轉型，佛山童裝產業發展深受空間（jiān）製約。數（shù）千家企業如同（tóng）散兵遊勇，分散在禪（chán）桂交界的城（chéng）中村，存量廠房日顯局（jú）促，不（bú）少產能被迫外遷。

為了滿足（zú）企業發展需要，天天娃就（jiù）將大部（bù）分的產能遷到了廣西、湖南，但這隻是總經理陳世（shì）昌的權宜之計（jì）。

“佛山的供應鏈配套成熟，更利於童裝產業快速反應。”陳世昌坦言，如果有一片集中充足的空間，哪怕要企業自建廠房，他也更（gèng）願意把生產基地和產能留在佛山。

產業力量的此消彼長（zhǎng），也讓李雲品感（gǎn）受（shòu）到佛山童裝的浮沉帶來的行業變局。“前（qián）幾年，原來各大（dà）省份都來佛山這邊拿貨，現在都到外地去了。”

中國紡織（zhī）品商業（yè）協會秘書長（zhǎng）王江波（bō）認為，佛（fó）山童裝當（dāng）前麵臨的發展困局，需要（yào）企業、行業協會（huì）及地方政府攜起手來，努力突圍。

王者歸來

抱團升級打造千億產業鏈

當下，中國童裝（zhuāng）產業百舸爭流，佛山該（gāi）如何突圍而出、重振雄風？

深耕童裝行（háng）業20餘年（nián），曾衛平（píng）見證過佛（fó）山童裝的起落，深知行業的（de）症結和出（chū）路（lù）所在。在他看來，一方麵（miàn），當地政（zhèng）府要在產業規劃和（hé）宏觀布局上，給予企業更清晰的方向；另一方（fāng）麵，企（qǐ）業也要加快改造升級，不斷提升（shēng）自身的市場競爭力。

它山之（zhī）石，可以攻玉。中恒紡織交易市場（廣（guǎng）東）有限公司總經理馬文歡認（rèn）為，佛山提振紡織服裝（zhuāng）產業可以借鑒浙江柯橋的經驗。

從傳統的輕紡名城（chéng）到“國際紡都”、中國紡織業首個價值千億級的區域品牌，柯橋紡織轉型升級（jí）成功，最觸動馬文歡（huān）的是“有形（xíng）之手”對產業的引領提升。“政府會推動企業進駐連（lián）片園區集聚發展，並主動站台鼓勵企業抱團出海，打響柯橋紡織（zhī）的品牌。”

助力佛（fó）山（shān）童裝突圍（wéi），當地政府已經動起來。去年9月，禪城作為（wéi）佛山童裝產業集聚地，率（lǜ）先發布童裝（zhuāng）產業振興實施計劃，計劃五（wǔ）年重點推進三大（dà）行動，通過補鏈強鏈，推動童裝產業躍遷升級。

禪城率先發布童裝產業振興實施計劃，成立產業協（xié）同創新中心，推動童裝（zhuāng）產業躍遷升級。

除了政府層麵的把舵定向，擁抱（bào）數字（zì）化、智能化等新技術革命的，也是讓童裝“老樹發新芽”的關鍵抓手。

在湖州織裏，李雲品大舉（jǔ）投入的數字化園區及生產基地漸入佳（jiā）境。貫通全廠的自動（dòng）化生產流水（shuǐ）線，基於大數據（jù）的數（shù）字（zì）駕駛艙、智能（néng）倉儲物流，幫助企業減員增效。

這也是陳世昌眼（yǎn）中佛山童裝產（chǎn）業（yè）升（shēng）級的突破口。他曾在江浙（zhè）一帶考察多年，看過不少案例。“數字化轉（zhuǎn）型是一個（gè）長期迭代的過程（chéng），現在紡織服裝行業（yè）隻是剛（gāng）起步，還有很大發力空間。”

數字化的激（jī）活了佛山童裝產業（yè）的潛能，但從長（zhǎng）遠來看，要開拓增量還需在空間上謀發展。

中國針織名鎮張槎（chá），6棟建築樓房（fáng）拔地而起。這是佛（fó）山市兒童（tóng）用品產業協會聯合張槎上朗村打造的童裝織夢總部基地，占地麵積約120畝（mǔ），目前已有20多家（jiā）品牌企業（yè）意向入駐，是佛山童裝發（fā）展壯大的新陣地。

近200公裏外的雲（yún）浮羅定，佛山童裝企業、行業協會抱團（tuán）拿下500多畝地，建設深加工基地，以配套張槎織夢總部的發展。

回到佛山，禪城還有更大的謀劃（huá）。今年3月，全區（qū）都市工業載體“三年千（qiān）萬”行動啟動（dòng），3年內將建設（shè）超1000萬平方米優質載體。其中，張（zhāng）槎街道在現（xiàn）有園區的（de）基礎上，再興建超50萬平方米的專業紡織產業園區（qū）。

這意（yì）味著產業空間（jiān）的重心正在發生轉移（yí），未來張槎將更多扛起（qǐ）振興（xìng）佛（fó）山童裝的大梁。

目前，張（zhāng）槎針（zhēn）織產值超400億元，佛（fó）山童裝產值300多億元。盧良添（tiān）對兩者強強聯（lián）合滿懷信心。“今後5年將實現跨越式發（fā）展，打（dǎ）造千億級產業鏈。”

此（cǐ）次（cì）展會首次設置中國張槎麵（miàn）料展區，張槎針織企業積極參展。

除了政府有扶持、空間有支（zhī）撐，童博會的落（luò）戶也為佛山童裝產業注入“強心劑”。

2021年以來，童博會（huì）首次從青島移師佛山，並連續在此舉辦兩屆展會，國內童裝產業資源再度掀起南下熱潮。

作為（wéi）童博會的主辦方，王江波解釋，此舉是為了促進會展與產業集群更好地融合（hé），打造中國童裝產業會展的（de）樣板。

王江（jiāng）波認為，麵對與其他集群的（de）競爭，佛山（shān）童裝也需要借助童博會的平台，進一步走出（chū）去（qù），匯聚全國資（zī）源。

“我們不出去、人家不來，自我（wǒ）感覺良好，但通（tōng）過展會一比較就會發現不足。”本屆童博會期間，盧良添特（tè）意參觀了織（zhī）裏、即（jí）墨、株洲等展團。“它們在產品設計（jì）、品牌運營及園區建設等方麵都值得佛山學習。”

巡（xún）展（zhǎn）一番後，盧良添對佛（fó）山童裝的未（wèi）來更有信心（xīn）。“我們在供應鏈（liàn）、品質和跨境電商等（děng）方麵，依然走在全國前列。”他堅信，隻要取長補短、加快發力，佛山童裝終會王者歸來。

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