9月17日，據媒體報道：“中國是阿迪達斯全球三大（dà）戰略重點市場之一，阿迪達斯對中國消費市場未來發展（zhǎn）充滿信心。”體育用（yòng）品製造商阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)日前在北（běi）京（jīng）接受記者采訪時表示（shì），阿迪達斯會持續（xù）重（chóng）視中國市場，也希望能夠（gòu）不斷（duàn）增加（jiā）在中國的投資，並更多地投資（zī）於中國的體育事業。

今年1月，足球運動員出身的古爾登成為阿迪達斯全球首席執行官。9月16日，比約恩·古爾（ěr）登到訪（fǎng）北京，這也是比約恩·古爾登加入阿迪達斯（sī）後首次訪問中國。

數據顯示，阿迪達斯全球二季度實現營收（shōu）53.43億歐元、營業（yè）利潤1.76億歐元。作（zuò）為阿迪達斯最為重要（yào）的戰略（luè）市場之一，大中華區今年第二（èr）季度（dù）貢獻營收7.66億歐元（yuán），同比增長（zhǎng）16.4%，高於預期，且大中華區線下（xià）全（quán）渠道實（shí）現（xiàn）雙位數增長。

古爾登說，中國（guó）是全球第二大經濟體，擁有龐大的消費群體，中國市場對於任何（hé）全球（qiú）企業都是非常重要的，特別是對在中國已經植根多年的阿迪達（dá）斯。

“阿迪達斯自1997年進入中國市場（chǎng）”，古爾登（dēng）說，從全（quán）球來看，中國不僅是一個市（shì）場，也（yě）是全球產品的（de）製造和供應（yīng）基地，阿迪達斯大量（liàng）鞋服是中國供應商生產的，“非常高興阿迪達斯（sī）一直在（zài）中國，並（bìng）成為中（zhōng）國市場的一員”。

圖來源中國新聞（wén）網視頻截圖，侵刪

古爾登（dēng）說，鑒於中國市場在全球的重要性，我們會持續在（zài）中國進行投資。首先，目前阿迪達斯在中國大約有8000多名員工，包括現有的（de）35名設（shè）計師和100多名創意人員，人才規模未來還會擴大。其次，將會（huì）投資更多門店，並擴大一些門（mén）店的規模。同時，在市場方麵，本（běn）土管理團隊能更好地識別和尋找機（jī）會，將持續跟進在中國的（de）投資。

“明年是阿迪達斯創建75周年，作為（wéi）世界上曆史最為悠久的體育品牌之一，需要（yào）不斷地進行（háng）投資，讓（ràng）我們在全球繼續成為一個成功的體育品牌，在中國市場也是如此”。古爾登（dēng）說，我相信在未來（lái）中國將會成（chéng）為全球最大的體育市場，我們也會基於這樣的判斷進行投資規劃。

為更好地服務本土消費者，阿（ā）迪達斯不（bú）斷升級在中國的供應鏈及物（wù）流反應速度。今年上半年，阿迪達斯投資10億元人民幣的蘇州自動化配送中心投入試運營。

“即使是在疫情期間（jiān），我們（men）仍（réng）然投資了（le）在中國蘇州的物流配送中心，這是我們整個集團技術最為先進的一個物流配送中心，展示了我們對於中（zhōng）國市場的信心。”古爾登（dēng）說。

“中國市場在需求規模、消費活力以及生產製造和營銷創新等（děng）方麵均位（wèi）於世界（jiè）前列，因此是阿迪達斯推進業務模式（shì）變革的最佳試點。”古爾登（dēng）表示。

在（zài）文化及時尚方麵，一方麵，全球變得更加（jiā）多元化，另一方（fāng）麵，也變（biàn）得越來越本地化。在中（zhōng）國，阿迪達斯本土設計師團隊專門（mén）基於中國的文（wén）化為（wéi）中國消費市場進行設計，更加本地化和（hé）貼合本地市場，同時中國（guó）設計的產品一部分會流向全球市場。

古爾登說，我們（men）有願景和使命，把中（zhōng）國的時尚和文化向（xiàng）世界舞台進行展示。因此，我們一直在（zài）竭盡所能地深耕中國市場。

同時，古爾登透露，中（zhōng）國市場已成為推動全新業務模式——柔性供應（yīng）鏈升級計劃的（de）“重地”。“柔性供應鏈（liàn）升級計劃的宗旨就是要更加貼近消費者。我們不是提前把產品生產出來希望它能夠大賣，更多是響應市場的（de）變化趨勢”，古爾登說。

對於（yú）中國的投資環（huán）境，古爾登表示，中國政府（fǔ）非常重視體育（yù）運動，阿迪達斯在中國的投資一直得到中國政府（fǔ）的支持和歡迎，我也相信中國市場對我們一直是（shì）友好的（de），而且我覺得中國市場一直在不斷（duàn）努力去建設、搭建橋梁。

“我們看到，中國政府不斷（duàn）推出措施，持續優化外資企業在中國市場的發展環境。我（wǒ）們深信，未來中國市場將保持積極、穩定的發展趨勢，阿迪達斯（sī）也將擁有更廣闊的發展（zhǎn）空間。”古爾登說。

古爾登說，體育是一座橋梁，可（kě）以讓不（bú）同文化和背景的人們團結起來。

“我個人認為中國在舉辦大型體育賽（sài）事方麵是非常成功的。即使是在疫情期間，中國都舉辦了非常成功的冬奧會，我覺得這方麵人（rén）們可（kě）以給中國更多的嘉獎。作（zuò）為一個挪威人，我非常熱愛冰雪運動，我真心覺得中國在這方麵做（zuò）得（dé）非常好。”古爾登說。

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