據英國天空新（xīn）聞《Sky news》報道，中國快時尚巨頭（tóu） Shein（希音）正在與英國時尚零售巨頭 Frasers Group “詳（xiáng）細談判”收購後（hòu）者旗（qí）下英國互聯網時尚（shàng）品牌 Misguided 的事宜，會談（tán）已持續幾周。不過，具體的時間細節以及收購（gòu）的可能性尚未披露。

如若收購成功，這將是 Shein 首次收購或部分收購一個英國品牌。業界媒體猜測（cè），這或將是 Shein 嚐試進軍（jun1）英國時尚市場的信號。

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不過，據消息人（rén）士透露，合作結構可能不隻是對 Misguided 品（pǐn）牌（pái）的簡單收購。8 月，Frasers Group 與 SPARC Group（Authentic Brands Group和Simon Property Group 的合資企業）達成合（hé）作協議，收購（gòu） SPARC 的三（sān）分之一股份並（bìng）在 Shein 平台上分銷 SPARC Group 旗下 Forever 21 品牌的商品，而 SPARC 也（yě）持有 Shein的部分（fèn）股份。同樣（yàng），如果 Shein 與 Frasers Group 達成協議，也或將采（cǎi）取類似的合（hé）作夥伴（bàn）結構。

此外，另一位消息人士透露，Frasers Group 或將保留 Misguided 品牌的總部，Shein 則保留（liú） Missguided 的品牌和其他知識產權 。

Shein 於 2012 年在中國成立，目前（qián）其總部位於新加坡（pō），最新一輪融資（zī）估值約為660億美元，此前曾傳出 Shein 希望明年在美國上市（shì）的消息。

Missguided 由 Nitin Passi 於 2009 年創立，主要（yào）麵向16至35歲（suì）的（de）女性消費群體。品牌在早期經曆了快速發展（zhǎn），但隨後也麵臨著供應成本（běn）飆升、通脹壓（yā）力擴大、市場競爭激烈等挑戰，最（zuì）終，Missguided 因供應商債務不斷增加且無法在最（zuì）後一刻找到買家而陷入破產管理程序。

去年6月，億萬富翁 Mike Ashley 控股的 Frasers Group 出手收購了陷入破產的 Missguided（詳見《華麗誌（zhì）》報道：進入破產管理的英國快時尚品牌 Missguided 的部分知識產權以2000萬英鎊（bàng）價格被英國時尚（shàng）零售集團 Frasers 收購），當時收購價值約2000萬英鎊，其中包括 Missguided 及其姊妹品牌 Mennace 的知識產權。

當時，Frasers Group 的首席執行官 Michael Murray 表示，收購後，Missguided 將受益於“Frasers Group 平台的實力、規（guī）模以及我們卓越的運營”。與此同時，他（tā）也表示，Missguided “針（zhēn）對女性時尚最新趨勢的數字優先方法將為更廣泛（fàn）的 Frasers Group 帶來更多專（zhuān）業（yè）知（zhī）識”。

收（shōu）購完成後，Frasers Group 又收購了（le） ISawItFirst.com。此外，Frasers Group還在此前增持了 Boohoo 和 Asos 的股份，並於本月（yuè）早些時候增加了在這（zhè）兩家公司的持股比例（lì）。目前，Frasers Group 持有Boohoo 10.4%的股份和Asos 19.8%的股份。業內零售觀察人士表示，這一係列舉動或是 Frasers Group尋求建立互聯網時尚帝國的證據。

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