眼下，衝鋒衣正在成為中國消費者愈發喜愛的（de）戶外服飾細分品類（lèi）。

《2023H1魔鏡消費（fèi）新潛力（lì）白皮書》顯示，本半年度運動戶（hù）外行業細分賽道表（biǎo）現亮眼，受疫情放開後戶外（wài）活動增多的影響，戶外服飾（shì）銷售額突破58億（yì）元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的衝鋒衣是一個值（zhí）得關注的葉子類目，其在淘寶（bǎo）天貓平台銷售額同比（bǐ）增長超100%，社交聲（shēng）量增長率超200%。隨著戶外活動在我國的興起，衝鋒衣由於（yú）其具有全天候的功能，使其逐漸成（chéng）為大部分戶外愛好者（zhě）的首選外衣。

（圖片來源：《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》）

然而，隨著衝鋒衣賽道的迅速發（fā）展，目前業內仍存在不容忽視的痛點。其中一大痛點是——衝鋒衣製造（zào）對環境帶來潛在隱患，因為麵料大多難（nán）以降解。衝鋒（fēng）衣通常由一種三層複合（hé）結構（gòu）的麵料製成，其外層布料經（jīng）過（guò）DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜提供防水透汽性，內層為柔軟親膚麵料（liào）。多（duō）數品牌為（wéi）製（zhì）造出（chū）更為（wéi）環保的衝（chōng）鋒衣，采用了回收（shōu）PET瓶等塑料再（zài）製麵料來作成衝鋒衣的內外層（céng）材料，這種方式已趨於常見。但這個做法隻是治標不（bú）治本，並沒有解決衝鋒衣最關鍵（jiàn）的中間層防水（shuǐ）透（tòu）汽膜的環保可持續生產問題。

而第一財（cái）經最近挖掘到一個低調的德國戶外品牌狼爪，其（qí）采用的自（zì）研TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料製作衝鋒衣（yī）的內外層，更革新性地在中間層防（fáng）水膜中也采用了（le）全再生材料。品牌將生產（chǎn）過程（chéng）中的多餘膜料回收、重塑，利用再生技術使其重生，有效地（dì）解決了（le）服裝生產（chǎn）中的（de）浪費問題，做到了真正的回收（shōu）再造零浪費，目前狼爪（zhǎo）也是全球創新性使用這項技術的公司。

通過科技創新，在緊趕戶外行（háng）業增長風口的同時，為（wéi）產品賦予了推動可持續發展的意義。這為整（zhěng）個服裝行業（yè）帶來了怎樣的啟發，值得我們深（shēn）入探討。

解決行業痛點，融可持續與性能於一身

在服裝（zhuāng）行業，尤其是戶外運動裝備行業，實現低碳、持續（xù）性發展的其中一大痛（tòng）點是（shì）——“裝備性能與（yǔ）可持續不兼容”；而大多企業往往將可持續發展作（zuò）為營銷（xiāo）概（gài）念，落實在產品上（shàng）的則少之（zhī）又少，這（zhè）也是行業內存在的另一現（xiàn）象。可持續與裝備性能可否兼容？選擇環保是否（fǒu）要為產品的“環保溢（yì）價”額外買單？以（yǐ）上問題，成為了消費者選擇環保產（chǎn）品的一大顧慮。

新時代的服裝產業中，企業研發（fā）優質的可（kě）持續麵料和產品，一方麵順應低碳、可持續消費觀念崛起，可以吸引低（dī）碳消費群體的主動選擇；另一方麵，隻要產品（pǐn）力足夠強大，產（chǎn）品本身能獲得更多消費者青睞，這樣，無（wú）論是否秉持可（kě）持續消費（fèi）理念的（de）消費者都會（huì）自然而然地加（jiā）入可持續事業。這樣一來，就有（yǒu）越來越多的消費者主動或被動地與企業一起踐行可持續事業，從而讓消費者和品（pǐn）牌獲得雙贏。

狼爪便是洞察到了這樣的（de）消費趨勢，通過科技創（chuàng）新（xīn）推動可持續消（xiāo）費。其自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行業內創（chuàng）新使用全再生科技（jì）麵（miàn）料的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE係列的產品本身（shēn）就是為了實現自然保護而生的。通過回收利用廢棄物和剩餘材料，實現了資源的（de）再利（lì）用，從而減（jiǎn）少了對原始材料（liào）需求的依賴（lài），降（jiàng）低了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全（quán）球回收（shōu）標準（GRS）認證的回收材料，確保其來源可追溯，並完全符（fú）合嚴（yán）格的環保標準。這樣一來，消費者可以放心（xīn）購買這些產品，知道它們是通過（guò）可（kě）持續的生產過程（chéng）製造而成。此外，狼爪的產（chǎn）品還使用了（le）Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術，避（bì）免使用有害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE係列衝鋒衣也沒有讓消費者（zhě）失望，因為功能性是產品的核心（xīn）競爭力，這也是狼爪多年以來的優勢。狼爪自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技麵料，其中間層高科（kē）技（jì）薄（báo）膜具有（yǒu）小於水珠的微孔結構，所以能（néng）夠抵擋外部滲水並排（pái）出貼身的水汽（qì），從而在防水（shuǐ）、防風的高效性能上實現了更卓越的透汽性，讓徒步者在長時間的戶外活動中保持舒適和幹爽，解決了徒步（bù）愛好者們在徒（tú）步過程中悶熱的最大（dà）痛點。

與此同時，品牌秉持“戶外屬於所（suǒ）有（yǒu）人”的初心，狼爪（zhǎo）並沒有把可持續作為需要消費者額外付費的條件。最（zuì）新推出的Highest Peak三層回收麵料衝鋒（fēng）衣便是力（lì）證。放眼普遍售（shòu）價衝破三千元的三（sān）層衝鋒衣（yī）市（shì）場，Highest Peak衝鋒衣在提供可持續材料與高效性（xìng）能的同時，仍保持了友好的售價。

而作為一名（míng）普通消費者（zhě），他們的可（kě）持續理念或許正好是與狼爪契合的（de）。消費者作為戶外的一員，他們身在其中、感受到（dào）了環境變（biàn）化對於自身會產生的影響（xiǎng），會認可可持續是與每個人息息相關的。所以消費者會選擇對環境友好並且可長期使用的衝鋒衣（yī），這也是對（duì）環境負責的一種選擇，他們認為自己有（yǒu）責任去守護戶外家園，與狼爪一同，共建更加（jiā）和諧、友善、美好的世界。

“德國精工”本色，不僅僅是“可終生使用的品質”

提到（dào）優越的品質與極強的耐用性，來自德國的品牌及產品往往會在第一時間躍入腦海。“德國精工”的定義不僅是“終生受用的品質”，背後還有領先世界的可持續發展鏈路，這不僅僅體現著狼爪這個品牌上（shàng）。寶馬、奔（bēn）馳、奧迪等德係汽車享譽全球；博世等家電品牌亦然。這些（xiē）德係品牌有著一係列共通點，它們不僅在技術上非常先進，而且設計嚴謹、科學，質量可（kě）靠、做工水準高。這也是消（xiāo）費者最看重的優勢，所以他們願意長久地為德係品牌買單，德係品牌更是深受中國消費者青睞。

而狼爪，也是“德國精工”中具有代表性的一員。在德（dé）國（guó）本土，質量可靠的狼爪深受消費者喜愛，曾陪伴眾多徒步愛好者走遍世界，徒步過撒哈拉沙漠（mò）、穿越蘇格蘭高地（dì）、攀登過阿爾卑斯山脈、抵達過南極極地探險，積（jī）累了濃厚的品牌好感度。

野生專家貝爺也於今年加入狼爪DISCOVERY TEAM

追求（qiú）品質之外，狼爪作（zuò）為德國戶外品牌（pái）引領者之一，一直（zhí）堅持實（shí）施可持續舉措，並通過自主研發科技，達到了產品性能和社會貢獻雙贏的（de）目的（de）。作為新時代下（xià）的德國精工（gōng）企業，這個路徑是值得每一個服裝行業從業者（zhě）和消費者（zhě）思考（kǎo）和研讀的（de），因為它真正地把可持續落實到產品實處、切實體現在整個產業鏈的方方麵麵。

狼爪可持續及社會責任總監Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕生之初（chū），狼爪就一直特別關注可持續發展。1981年，當Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創（chuàng）立狼爪（zhǎo）時，他因為沒有合適的裝備而感到寒冷。基於這一經曆，他開始（shǐ）研究高功能、耐用、可修複且（qiě）不會對環境造成（chéng）危害的合適材料以（yǐ）用於製作戶外產品。”

狼（láng）爪（zhǎo）在可持續發（fā）展領域，從誕生到（dào）現在，始終在行業（yè）領先一步。狼爪於2007年開始設立專門的可持續發展負責人，來專業地開展（zhǎn）可持續發展（zhǎn）工作。在2020年時，狼爪實現了（le）一個重要的裏程碑：全係列產品包括服裝以及背包（bāo）、箱包、配件和帳篷都（dōu）完全不含PFC，即不含任何全（quán）氟和多氟化化學物質。值得一提（tí）的是，狼爪的原材料從不使用（yòng）動物皮（pí）毛，對自然有著敬畏之心。

除此之（zhī）外，狼爪的可持續更加貴在（zài）堅持（chí）和廣泛（fàn）應用。

狼爪最核心（xīn）的Texapore Ecosphere技術自2017年發明、2018年產品上市5年以來，回（huí）收（shōu）了6300萬個一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這項技術並非隻使用在（zài）限量的市場主推款中，而是廣泛應用在包括衣服、鞋子、背包在內的全線產品內，而在不（bú）久的將來，狼爪還將繼續擴大這一科技在產品線中的應用占比。

而在供應鏈方麵，狼（láng）爪也下了不少功（gōng）夫。譬（pì）如在篩選供應商時，會選擇擁有相同的可持（chí）續發（fā）展理念和規（guī）劃、且擁有Bluesign®認證的供應商。Bluesign®係（xì）統認證代表著從他們使用的化學物質到最終成品，其製程與（yǔ）產品都符合（hé）全（quán）球最嚴苛（kē）的生（shēng）態環保、健康和安全標準，這與狼爪對自身產品的高標準不謀而合。

在合作夥伴（bàn）的選擇上，狼爪也是選擇了誌同道合（hé）、在可持續發展上不懈努力的頂級麵料供應商，並在此基礎上進一步甄選他們已真正做到可持續的材料或工藝。對於羽絨線裝備，狼爪選擇（zé）了行（háng）業領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不但以快幹保暖超輕絕緣著（zhe）稱，且不含化學物質，對使用者的健康（kāng）和環境都非常友好。頂（dǐng）尖科技麵料公司——舒樂也是狼爪長線合（hé）作的夥伴之一，在許多產品上都體（tǐ）現了這（zhè）兩大品牌聯合的製衣智慧，如狼爪2023春夏野外探（tàn）險係列、以及最（zuì）新推出的專為徒（tú）步而生的Legging等（děng），都能（néng）感受到舒樂麵料的（de）舒適性、耐用性和可長久穿著（zhe）的品質。此外，超輕、耐用、防撕裂技術（shù）PERTEX®，和以輕、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產品供應商POLARTEC®等，均是（shì）狼爪科技聯乘的夥伴（bàn），連同行業的力量，強強聯手，共同為可持續發展（zhǎn）出一份力。

眼下（xià），狼爪力求在（zài）所有生產過程中實現最大化（huà）的透明度。從2014年首次公開整個供（gòng）應鏈（liàn）係統以來，至今狼爪已實現了從原材料、製造商到成衣（yī）每一個零部件皆可溯源，並致力於實現最大程度的生產透明化。

由此可見，狼爪對於整（zhěng）個服裝行業展現了（le）較大的借（jiè）鑒意義，讓可持續概念更深地滲透至每個企業、每個公民，不僅僅流於表（biǎo）麵和（hé）隻談（tán）營（yíng）銷概念，更（gèng）不局限於一次（cì）撿垃圾的活動或營銷大事（shì）件，而是真（zhēn）正（zhèng）地落實到了消費者認可的產（chǎn）品當中，推動了行（háng）業革新。

回過頭來看狼爪的創始靈感——成為（wéi）連接和鼓勵眾人的催化（huà）劑，去成（chéng）為（wéi）自然與地球家園的守護者（zhě）。這樣的初心促（cù）使（shǐ）他們更加堅定（dìng）可持續發（fā）展（zhǎn），創（chuàng）造戶外產品的全新典範。但是相信他們追求的不止於此。據悉, 狼爪目前正在持續發（fā）力，拓（tuò）展紡（fǎng）織品回收閉環流程，已與合作（zuò）夥伴共同開（kāi）發了一種可持續閉環模式“Textile to Textile”，並將在未來繼續推出更多（duō）足以（yǐ）引發行（háng）業震動的創新科技與（yǔ）舉措。

與此同時，狼爪的新科技也啟發了行業的深思，大家開始思考的是，怎樣才能共同創造一（yī）個真正可持（chí）續的行業未來。

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