10月24日晚8點，2023年天貓雙11開啟預售，品牌成交開局即迎來強（qiáng）勁增長。1小時內，成交額同比增長超（chāo）200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數近700個。珀萊雅、歐（ōu）萊雅（yǎ）、海（hǎi）爾、斐樂、蘭蔻（kòu）、美的、嬌蘭、耐克等品（pǐn）牌（pái）成交額爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也躋身“億元（yuán）俱樂部”。

國（guó）貨美妝成為天貓雙（shuāng）11預售最受歡迎的（de）品類之一（yī）。一小時內，珀萊雅紅寶石麵（miàn）霜3.0賣出超過50萬件；逐本卸妝油賣（mài）出超（chāo）過40萬件，花（huā）知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件；極萌同比增長超8000%、可複美同比增長超4900%、且（qiě）初同比增長超2500%，增速引領行業。

全網底價的iphoness 15 也被消費者瘋搶。開售1小時內（nèi），5198元的iphoness 15在淘（táo）寶百億補貼被搶空6次、iphoness 15 Pro Max搶（qiǎng）空8次，多個商家連夜接力補貨。此外，電競等小眾（zhòng）細分需求在興（xìng）起，首小時內，電玩設備同比增長150%。無人機等智能飛行設備增（zēng）長300%，嵌入式冰箱（xiāng）同比去年增長450%，廚房空調同比（bǐ）增長1800%；任天堂、vivo、大疆、魅族、徠芬、戴爾等近（jìn）160個品牌（pái）增長超100%。

秋冬換（huàn）季，運動鞋服迎來熱（rè）銷。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼（guǐ）塚虎、斐樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品（pǐn）牌成交超去年預售首日。今年爆火的CityWalk，催生出城市步行（háng）、短途漫步熱潮，斐樂火星鞋首小時銷售超2400萬；兼顧時尚和專（zhuān）業戶外功能（néng）的北麵羽（yǔ）絨衝鋒衣，首小時預售超3000萬（wàn）。

年（nián）底煥新家也迎來高峰。開售1小時，天（tiān）貓（māo）家居行業同比去年增長超（chāo）50%，543個品牌成交超越去年全天。其（qí）中，青（qīng）山美宿、亞朵星（xīng）球10分（fèn）鍾超去年首日全天，金蟬窗簾開售20分鍾超去年預售全（quán）周期，邦先生、奧普（pǔ）首小時就超過去年全天3倍，羅萊首小時同比去年增長超500%。

“悅己”消費也迎來爆發式增長。珠寶飾品預售成交同比去年同期增長超600%，旅行熱帶動生活（huó）服務同比增長117%；酒水飲料消費（fèi）迎來（lái）爆發，五糧液預售破億元（yuán），人頭馬旗艦店同比增長1900%，星巴克旗艦店同比增長800%，習酒旗艦店同比增長460%，奈雪旗艦（jiàn）店同比增（zēng）長390%。

作（zuò）為品牌增長主陣地，天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網爆款好貨；同時，今年天貓雙11在（zài）滿300減50基礎上，首次大規模推出官方直降，超8000萬熱銷商品實現（xiàn）全年最低價，200萬款品牌頂級（jí）聯名款、潮流收藏品等趨勢好（hǎo）貨天貓首發，為消費者貢獻了一屆更開心、更實惠的天貓雙11。

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