近日（rì），阿迪（dí）達斯宣布關閉了其位於華南地（dì）區的旗艦（jiàn）店，這（zhè）個曾經（jīng）被寄予厚望的運（yùn）動品牌巨頭的舉動引起了廣（guǎng）泛關注。該旗艦店耗資半億（yì），但卻在（zài）短短幾年內選擇關閉，這究竟是何原（yuán）因？

據多家媒體報道，阿迪達（dá）斯華南旗艦店位於深圳福（fú）田CBD，是（shì）阿迪達斯耗資半個億打造的華南首（shǒu）家全（quán）球最高等級旗艦店，橫跨三層，陳列著阿迪達斯旗下全係列產品，該旗艦店於2021年12月18日開業，如今開業不到兩年卻悄（qiāo）然關閉。

據有關方麵透露，這一（yī）決定與該旗艦店在經營績效上（shàng）的不盡（jìn）如人意密切相關。銷售額低迷（mí）、運營成本（běn）高漲等問題成為了關店的（de）主要原因。此外，消費升級（jí）導致市（shì）場對於高（gāo）端運動品牌的需求下降，也在一（yī）定程（chéng）度（dù）上影響了旗艦店的經營狀況。

這家旗艦店的（de）關閉（bì），也折射出（chū）運動業態的新趨（qū）勢。一方麵，消（xiāo）費者對於運動品牌的需求逐漸從傳（chuán）統的實體零售（shòu）店（diàn）轉向線上平（píng）台，電（diàn）商渠道的崛起使得消費者更加（jiā）方便（biàn）地獲取到所需商品。另一方麵，快時尚品牌的興起（qǐ）也在挑（tiāo）戰傳統運動（dòng）品牌的市場地（dì）位，這些品牌不僅（jǐn）更加注（zhù）重時尚設計，還能夠以更為親民的（de）價格吸引年輕消費者。

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盡管阿迪達斯華南旗艦店的關閉引發了一（yī）些關切，但阿迪達斯目前在中國市場的發展正在回暖（nuǎn）。

根據阿迪達斯公布的2023年第三季度（dù）財報數據顯示（shì），今年第三季度，阿迪達斯（sī）全球實（shí）現營收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛（máo）利率提高（gāo）0.2個百分點達49.3%，營業利潤為4.09億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一，大中華區今年第三季度實（shí）現營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長6%。這也是（shì）繼今年第二季度重回增長軌道後，阿迪達斯大中華區（qū）連續兩個季度保（bǎo）持“有質量的增長”。今年前三季度，大中華（huá）區實（shí）現營收25.2億歐元，同比（bǐ）增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華（huá）區的業績表現，阿（ā）迪達（dá）斯大中華區董事（shì）總經理蕭家樂表示（shì），如不考慮Yeezy業務，三季度阿迪達斯大（dà）中華區營收實現了同比增長10%。

隨著社會的發展和（hé）消（xiāo）費觀念的變化，運動（dòng）品（pǐn）牌有機會通（tōng）過（guò）不（bú）斷創新、深（shēn）化與消費者的互動、拓展線上線下融合等方式來迎接新（xīn）的挑（tiāo）戰。同時，運動品（pǐn）牌需要保持敏感度，時刻（kè）關注市場動態，及（jí）時作出戰略調整，才（cái）能夠在激烈的競爭中立於不敗之地。

從另一大運動巨頭NIKE方麵來看，2023財年數據顯示，大中華區作為耐克集團（tuán）第三大區域市場，是耐克（kè）增速最低（dī）的區（qū）域，該年營收僅為72.48億美元，同比下滑（huá）4%。

事實上，梳理（lǐ）NIKE近三（sān）年業績其在中國的營收（shōu）增速就逐年放緩。數（shù）據統計，2021財年-2023財年，耐克大中華區（qū）的營收從82.9億美元逐步下滑至（zhì）72.5億美元。今年消費市（shì）場複蘇，NIKE大中華區開始回正，2023財年Q4大中華區（qū）營收同比增（zēng）長16%。

盡管目前來（lái）看阿迪達斯與NIKE兩大運動巨頭在華發展都遇波折，但兩大品牌均表示大（dà）中華區仍是品牌戰略要地，並積極尋求增長點。

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