12月18日，安踏集團旗下時尚運動品（pǐn）牌FILA舉辦“FILA鞋百億趣味跑與慶典晚宴”。在（zài）廈門FILA廣場，100名FILA員工（gōng）身著創意Cosplay服裝，以接力的方式共同（tóng）完成5千米長跑，共同慶祝（zhù）2023年FILA鞋銷售額首次破（pò）百億。

圖來源FILA官網，侵刪

FILA鞋銷售額破百億是FILA邁向高質（zhì）量增（zēng）長路徑的（de）最好佐證。今年上半年，FILA重回雙位數增長軌道，展現出其增長韌性（xìng）。自2009年開始，FILA開啟高速增長到高質增長模式（shì），2022年貢獻超200億（yì）零售（shòu）收入，增速領先同行業同規模頭部國際品（pǐn）牌。其中，覆蓋多運動場景的鞋類（lèi）產品無（wú）疑是重要業務板塊。

從2019年15億元開始逐年突破，到2023年衝破百億元大關（guān），短短5年，FILA鞋品（pǐn）類實現從15億到百億的驚人增（zēng）長。

持續（xù）打（dǎ）造爆款，FILA鞋加速“狂飆”。近年來，FILA鞋類產品守住時（shí）尚運動基本盤，凸顯前衛、先鋒、個性等特點；同時，在專業運動領域成績凸顯，持續專注（zhù）材料研發與鞋科技，創造出鞋類產（chǎn）品（pǐn）的第二增長曲線。2023年，年銷量均破百萬雙的“貓爪”邁入第5代、“火星”進入第3代。在今年（nián）“雙十一”鞋類天貓銷售額排行榜中，FILA排（pái）名第二，流水同比（bǐ）增長33%。

在保持老爹鞋熱度的同時，FILA還積極拓寬品類，探索板鞋品類增長點。今年，FILA女子“甜酷蘿卜鞋（xié）”“輕奢風流沙鞋（xié）”“川行帆布（bù）鞋”“Lava帆布（bù）鞋”等多款創新麵包（bāo）鞋、帆布鞋熱銷。其中，“可頌鞋”更是一上市就熱（rè）銷（xiāo）30萬雙。此外，在FILA鞋類產品中（zhōng），板鞋類合計增長100%，帆布（bù）鞋增長130%。同時，FILA運動策略初見成效，在跑（pǎo）步與戶（hù）外領域，“5公裏柔雲慢（màn）跑鞋”“旗（qí）艦越野山貓鞋”等（děng）新品反饋良好，銷量遠超預期。

上個月，FILA公布了一份未來三年的增長計劃，預計到2026年實現10%~15%的年均複合增長目標，營收達到400億至500億元（yuán）。麵向未來發展規劃，為提升（shēng）產品力，FILA鞋品類與領先材料品牌合作，結合歐美專業設計資源布局，持續提升鞋類功能性專業內涵，打磨出（chū）屬於品牌調性的運動設計DNA。同時，依托FLAME鞋研發中心、海外設（shè）計工作室等原創力量，FILA持續投入研發科技，打造（zào）獨具品牌優勢的科技兼時尚差異化產品（pǐn）。

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