美邦（bāng）服飾“二（èr）代”執掌（zhǎng）7年後反（fǎn）向交棒

1月5日（rì），上海美特（tè）斯邦威服飾股份有（yǒu）限（xiàn）公（gōng）司（美邦服飾，002269.SZ）發（fā）布公告稱，胡佳佳因個人原因申請（qǐng）辭（cí）去（qù）公司第六屆董事會董事長、董事、提名委員會委（wěi）員、薪酬與考核委員會委（wěi）員及戰（zhàn）略委員會主任委員職務。辭職後，胡佳佳仍將繼續擔任公（gōng）司總裁職務。

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值（zhí）得注意的是，隨著胡佳佳卸任的，是周（zhōu）成（chéng）建被推選為非獨立董事的公告（gào）。周成建是美邦服飾控股股東上海華服（fú）投資有限公司（sī）的執行董（dǒng）事、實（shí）際控（kòng）製人，即為美邦服飾的實際控製人，未直接持（chí）有公司（sī）股票，周成建的另一層身份為胡佳佳的父親。

公告稱，經公司控股股東上海華服投資（zī）有限（xiàn）公司推薦（jiàn）、公司董（dǒng）事會提（tí）名委員會審查，公司董事會同意提名周成建為公司第六屆董事會非（fēi）獨立董事候選人，任期自公司股東大會審議（yì）通過（guò）之日起（qǐ）至第六屆董事會任期屆滿之日止。

而在選舉產生新任董事長之前，由公司董事林曉東代行召（zhào）集（jí）、主持董事會會議及主持股（gǔ）東大會（huì）工作。

創始（shǐ）人周成建有望（wàng）重新掌權？

公告顯示，周（zhōu）成（chéng）建於1984年5月開（kāi）始個體經商，1995年在溫州開設第一（yī）家美特斯•邦威專賣店，實行品牌連鎖經營。此前，周成建曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特（tè）斯製衣（yī）有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司（sī）董事長（zhǎng）、美特斯邦威集團有限公（gōng）司董事長兼總（zǒng）裁，亦是公司前三屆董事會董事長。與此同時（shí），周成建還是上（shàng）海華服投資有限公（gōng）司的執行董事、 實際控製人（rén），也（yě）是美邦服飾（shì）的（de）實際控製人，但未直（zhí）接持有公司股票（piào）。

可以說（shuō），是周成（chéng）建一手將美特斯邦威的品牌做大，並成長為一家（jiā）A股（gǔ）上市公司。

2016年11月21日，周建成交出大印，其女胡佳佳正式接管美邦服飾大權。美邦服飾公告稱（chēng），周成建向公司董事會申（shēn）請辭去其所擔任的公司（sī）董事長、董事及董事會下（xià）設（shè）各專門委員（yuán）會的（de）委（wěi）員職務，並同時申請辭去公司總裁（cái）職務。另外，公（gōng）司董事會同意選舉胡佳佳為公司（sī）董（dǒng）事長，同時（shí）聘任胡佳佳為公（gōng）司總裁。

和父親周成（chéng）建EMBA的（de）學曆不同，胡佳佳1986年出生，研究生學曆（lì），有（yǒu）著專業的營銷學背（bèi）景（jǐng）。2010年畢業於阿斯頓大學市場營銷專業（yè），2011年取得倫敦馬蘭戈尼學（xué）院時尚營銷碩士學位。大學畢業後，2011到2016年期（qī）間，胡佳（jiā）佳在美邦服飾先後任職於總裁辦公室（shì）、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰（zhàn）略發展部。直至最終被任命為公司董事（shì）長兼總裁。

不過，胡佳（jiā）佳接任前，美邦服飾的業績已經出現大的滑坡。數據顯示，2013年，美（měi）邦服飾門店數目達到巔峰，總計5220家（jiā），此後卻一落千丈。2013年，美邦（bāng）服飾（shì）的淨利潤從上年的8.50億元降至4.05億元。到2023年第三季度，第三季度財報顯示（shì），公司期內實現營業收（shōu）入約為8.37億元（yuán），同比下降13.49%；淨利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非（fēi）後，淨利潤為-9611萬元。截至2023年上（shàng）半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其（qí）中直營店減少至26家，加盟（méng）門店已減少至899家。據不完全統計，在胡佳佳接手的（de）7年多以來，美邦服飾歸母（mǔ）淨利潤累計虧損額近32億元。

近年來，虧損帶來的資金壓力讓美邦服（fú）飾不得不變賣資產來（lái）維持（chí）公司正常運作。

僅2023年12月一個月，美邦服飾就4次發布變賣資產公告。其中包括：1、擬出售公司所持有的位於江西省南昌市東湖區勝利路時代廣場中段的店鋪，經（jīng）協商最終確定交易價格為1.7億元；2、擬出售公司所持有的位於江西省上饒市信州區抗建中路48號商鋪，經協（xié）商最終確定（dìng）交易價（jià）格為6000萬（wàn）元；3、擬出售公司所持有的位於陝（shǎn）西省西安市碑林區東大街萬（wàn）達新天地1-10101號商鋪（pù），經協商（shāng）最終確（què）定交易價格（gé）為4000萬元；4、擬出售公司（sī）所持有的位於四川省（shěng）成（chéng）都市錦江區大科甲巷43號店（diàn）鋪，經協商最終確定交易價格為6.8億元（yuán）。

不僅如此，就在最新的人事任免公告發布前幾（jǐ）日，12月26日，胡佳佳還收到了上海證監局出具的警示函。當日，美邦服飾發（fā）布公告稱，公司董事長、總裁胡佳佳於2023年（nián）12月26日收（shōu）到上海證監局下發的警示函。公（gōng）告內容顯示，2018年（nián）5月起至2019年12月，美邦服飾為資金壓力較大的新加盟商提供財務資助，用於支付其店鋪租（zū）金和裝修投入，日最高（gāo）餘額為2.28億元。但截至2023年9月30日，未收回餘額為4399.85萬元。對於這一事實，公（gōng）司直到2023年7月（yuè）4日才以臨時公告的形式予以披露。因未履行審議（yì）程序並及（jí）時披露，胡佳佳被上海證監局出具警示函。

而截至1月5日公（gōng）告日，胡佳佳持股2.25億股，占公司總股（gǔ）本（běn）的8.96%。

業（yè）績壓力下，傳統服飾加碼直（zhí）播（bō）業務（wù）

人事（shì）變動背後固然有（yǒu）業績承壓（yā）的原（yuán）因，但（dàn）周成建的歸來也暗示著美邦服飾（shì）向直（zhí）播的轉（zhuǎn）型。

2023年（nián）開始，美邦服飾在電商領域動作頻頻。

2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區。其（qí）後，杭州美特斯數字產業有（yǒu）限公司和浙（zhè）江美特斯數字產業有限公司相繼成立。天（tiān）眼查顯示（shì），兩家公司分別注冊成立於2023年6月7日和12日，公司的（de）法定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建，注冊資（zī）本均為1000萬元（yuán）。兩家公司的經（jīng）營範圍除了常規（guī）的銷售（shòu）業務，還包括互聯網直播技術服務和演出經紀等。

2023年7月23日，美邦服飾發布公（gōng）告稱（chēng），公（gōng）司股票於7月20日、7月21日連續兩個交易（yì）日收（shōu）盤價漲幅偏離值累計達到20%以（yǐ）上，達成2連板。與此同時，一份關（guān）於美邦服飾總部於7月搬離上海遷入杭州電商總部的搬遷通知在網絡流傳。其時，業界普遍猜測，兩連板背後（hòu）或（huò）許與美邦服（fú）飾入局直播業務有關。

同年10月，美邦服飾在互動（dòng）平台披露了更多有關直播業務的進展。公司表示，抖音是當前（qián）數字戰略的核心,通過直播場（chǎng）景打造來重新構建符合當今時代的消費場（chǎng）景。公司不僅在杭州有抖音基地，在廣州的視（shì）頻號基地也搭建完成。

傳統服飾品（pǐn）牌布局直播（bō）電商的例子並不鮮見。近年來，不少傳統服飾品牌轉戰直播平台。

去年12月18日，國內服飾品牌森馬（002563.SZ）宣布正式啟（qǐ）用位（wèi）於浙江甌海的（de）直播溫州基地。

此外（wài），森馬還接連創立兩個（gè）新品牌“VIVID BOX”和“舒庫SHUKU”，分別與抖音頭部作者巴圖&博（bó）穀以及賈乃亮合作。

去年12月18日，森（sēn）馬還透露，2022年森馬電商直播業績突破30億元。

有森馬在前，美邦服（fú）飾對直（zhí）播業務寄予厚望的做法似乎（hū）也能被理解。

截止1月5日（rì）收盤，美（měi）邦服飾跌1.20%，報收1.65元；森馬服（fú）飾跌0.17%，報收5.88元。

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