奢侈品行業風起雲湧，曾經排隊搶購的“大鵝”也要瘦身求生。

當地時間3月26日，知（zhī）名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發布消（xiāo）息稱，作為“轉型計劃”的關鍵步驟，公（gōng）司（sī）決定在全球範圍內進行裁員，涉及員（yuán）工比例約17%。

加拿大鵝董（dǒng）事長兼CEO丹尼（ní）·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁員的決定是艱難的，同時也是正確的，可（kě）以讓我們的業務在未來處於最佳地（dì）位。”

記者就此次裁員詳情向加（jiā）拿大鵝方麵求證（zhèng），得到回應：為了讓企業處於有效發展的最佳狀態，我們做出了精簡人員的艱難決定。作為轉型計（jì）劃（huá）的一部分，我們專注於提升效率，同時投資能夠繼續推動業務前進的關鍵領域——品牌、設計和一流的運營（yíng）水平。我們不得不與一部分同事告別，他們在公司的發展中（zhōng）留（liú）下了不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠感激他們曾做出的貢獻。

有（yǒu）數據顯示，截至2023年4月（yuè），該公（gōng）司（sī）擁有4760名員工，這意味著被裁員的（de）員工數量或高達800人。

消息傳出後，加拿大（dà）鵝股價應聲下跌。截至（zhì）3月26日收盤，加（jiā）拿大鵝在多倫多和紐約兩地交（jiāo）易所掛牌的股票均下跌逾6%。

加拿大鵝（é）羽絨服受

中國消費者追捧（pěng）

這家來自加（jiā）拿大的奢侈品牌（pái），自（zì）2018年進入中國市場，以萬元售價推高了我國羽絨服市場的天花板。
在專業羽絨服領域裏，從價格上來看，頂端市場基本都被加（jiā）拿大鵝、盟可睞等萬元以（yǐ）上的國外品牌主導；中端市場主要是波司登，客單（dān）價在（zài）1500元以上（shàng）；1500元以下（xià）的大眾市（shì）場，相對來說是比較卷的賽道。
12月30日，位於北京三裏屯太古（gǔ）裏的加拿大鵝首家旗艦店門外，顧客排著長（zhǎng）長的隊準備進店購物。

據每日經濟新聞報道，2020年12月28日，加拿大鵝旗（qí）艦店在北京三裏屯開張，店門口（kǒu）排成長龍，排隊時長超過半小時。即便如此，在沒有折（shé）扣的情況下，爆款單品也很快被搶購一空（kōng）。而在上海國金中心（xīn）環貿iapm商場的加拿大鵝（é）直營店，有人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊2小時（shí）。

2023年7月，北京DT51加拿（ná）大鵝門店推出年中活動，多款羽絨服最高可以達到五折。許多消費（fèi）者聽聞消息後便前往該門店（diàn）。從小（xiǎo）紅書等社（shè）交媒體的帖（tiē）子（zǐ）中（zhōng）可（kě）以看（kàn）到，店內消（xiāo）費者爭搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到4小時，一度出（chū）動警察維（wéi）護秩序。

除（chú）亞太地區（qū）

其他地區營收均雙（shuāng）位數下降

今年2月1日，加拿大鵝發布了2024財年第三季度財（cái）報（截至2023年12月31日的三個月內）。氣候寒冷的第三財季對加拿大鵝來說尤為重要，通常其年收入的一半左右都是由這個（gè）季度貢獻的。
第三財季，加拿大鵝年（nián）收入同比增長6%至6.10億加元（約合人民幣32.7億元），按固定匯率計增長5%，歸母淨利潤同比下滑（huá）3.2%至1.31億加元（約合（hé）人民幣7億元）。毛（máo）利率為73.7%，同比增長1.5個百分點。
亞太地區收入首次超過北美地區收入（rù），是本財季的最大亮點（diǎn）。具體來（lái）看，亞太地區貢（gòng）獻了2.71億加元（yuán）（約合人民幣14.6億元），占整體收入的44.4%；加拿大、美國和（hé）EMEA收入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季（jì）度（dù）以前，加拿大（dà）和美國（guó）組成的北美市場收入一直在亞太地區之（zhī）上。具（jù）體來看，加拿大營收（shōu）同比下（xià）降13.1%至0.95億加元，美國營收同比下（xià）降13.8%至1.58億加元，EMEA地區（歐洲、中東和非洲）營收同比下降25.9%至0.87億加（jiā）元。

從2018財（cái）年至2023財年，加拿大（dà）鵝年收（shōu）入從（cóng）5.91億加（jiā）元一路增（zēng）長至12.17億加元。其間，除了2021財年受全球疫情影響收入下滑5.7%，每年均保持著雙位數增長。

2024財年計（jì）劃在美國、中國等地

開設16家專門店

據（jù）加拿（ná）大（dà）鵝（é）官網顯示，在其現有的66家長期門店中，中國內地有18家，港（gǎng）澳台共有4家。2023財年加拿大鵝在全球共開設了10家專門店，其中4家開在了（le）中（zhōng）國市場（chǎng）；2023年6月，加拿大鵝將全球最大的旗艦（jiàn）店開到了（le）北京三（sān）裏屯。據了解，加拿大鵝在2018年下（xià）半年正式進軍（jun1）中國市場，目（mù）前（qián）已擁有近23家專門店（diàn），成（chéng）為加拿大鵝全世（shì）界專門店數量最多（duō）的地（dì）區，遠多於加拿大本土的9家（jiā）店。

根據加拿大鵝方麵披露的信息，2024財年計劃在美國、中國內地、日本等地（dì）開設16家專門店（diàn）。此（cǐ）外，今年2月，加拿大鵝宣（xuān）布任命程騰寬（kuān）擔任中國區總裁一職常駐（zhù）上海，全（quán）麵負責中國內地市（shì）場的各項業務，包括商業、市場營銷和財（cái）務等方麵的工作。

近（jìn）兩年，隨著波司登、天空人等國產羽絨服品牌在高端市場的崛起，以及像盟可睞（moncler）等（děng）外資（zī）高（gāo）端羽絨服品牌的加緊布局，中國高端羽絨服市場競爭不（bú）斷（duàn）加劇。

全（quán）球宏觀經（jīng）濟前景不（bú）明奢侈品行業遇冷

近期（qī）全球宏觀經濟前景不明，消費者在購物方（fāng）麵愈發謹慎，奢侈品行（háng）業遇冷。此前（qián）奢（shē）侈品巨頭開雲集（jí）團發布盈利預警稱，受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或將下（xià）跌10%，旗下最大核心品牌Gucci銷售額預計（jì）將暴跌20%，當（dāng）日公司股價一度跌逾（yú）14%，創1992年以（yǐ）來最大單日跌幅。 
除加（jiā）拿大鵝外，近（jìn）幾個月（yuè），耐（nài）克等鞋服公司也宣布大規模裁員。耐克已宣布一項20億美元的成本削減計劃，其中包括會在全球裁員2%。

網友評論：

@1把破（pò）刀（dāo）：它有（yǒu）我（wǒ）的軍大衣性價比高？
@WFl.：毛利率73%，比做芯片的都高。可見裏麵水分多（duō）大！
@Ace.：明明可以（yǐ）降價提質，卻選擇了裁員。
@予我（wǒ）：盲目消費跟風（fēng）的時代過去了……

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