銷售額連續7個季度下滑

母公司負債率高企

Champion的（de）母（mǔ）公司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運動服飾生產及銷（xiāo）售集團，旗下擁有兩大主力品牌Hanes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣服飾品牌，是美國最大的（de）內衣（yī）生產（chǎn）製造商，也（yě）是世界最大的紡（fǎng）織品生產企業。

2023年9月，Hanesbrands曾（céng）宣（xuān）布對Champion全球業務的戰（zhàn）略選擇進行評估。董（dǒng）事會將考慮多種替代方案，以（yǐ）實現（xiàn）股東價值最（zuì）大化，其（qí）中包括潛在的出（chū）售或（huò）其他戰略交易。

Champion被出售，除了自身業績下滑，與母公司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字居高不下（xià）也有直接關係，2021年5月，HanesBrands股價在20美元（yuán）上下浮動，到現（xiàn）在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務，並計劃今年再償還3億多美元。

Champion母公司HanesBrands

2月22日，HanesBrands集團公布了（le）截至2023年12月30日的2023財年業績，淨（jìng）銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷售額約（yuē）占三分之一（yī）；集團淨虧損為1772.6萬美元，去年同期（qī）的淨虧損為1.272億美元。

2022年第二季度至（zhì）2023年末，Champion全球銷售額已持續7個季度下滑。按照固定匯率計，2023年四（sì）個季度（dù），Champion在全球的銷量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美（měi）國市場的銷量下（xià）滑幅（fú）度最明顯，但美國以外的其他地區表現也不佳。

Champion這個品牌曾經是HanesBrands集（jí）團收入的“中流砥（dǐ）柱”，據公開報道，Champion在2019年實（shí）現銷售（shòu）額突破20億美元，而當年HanesBrands的年銷售額（é）為69.67億美元，Champion貢（gòng）獻了三成收入。

但近年來，HanesBrands財務危機顯現（xiàn），根據該公司2023年年報，截至2023年年底，HanesBrands的淨負債為31億美元，資產負債（zhài）率高達92.57%。

為了（le）“自救（jiù）”，除出售Champion外，還（hái）有大規模的成本削減，包（bāo）括但不限於裁員等（děng）。事實上，去年8月，HanesBrands已經裁減了至少250個美國公司職（zhí）位。

從風靡一時到首家旗艦店關閉

Champion在中（zhōng）國市場掙紮（zhā）向上

創立於1919年的百年休閑運動品（pǐn）牌Champion過去一直以潮牌形象示人，其出（chū）圈也得益於早些年（nián）許多明星“自發帶貨”。

2021年5月（yuè），Champion在官方微信公眾號上發表聲明稱，很多Champion專賣（mài）店進駐（zhù）中國各大賣場，但其中不少並未取得在中國開（kāi）設（shè）專賣店（diàn）的品牌授權。

但如今，Champion進入顧（gù）客（kè）眼（yǎn）簾的多數是以“折扣價”的（de）定位出現在（zài）各種奧特萊斯和特賣會（huì）中，從潮牌變成“大眾牌”。

2022年末（mò），Champion關掉了頗具象征意義的三裏屯中國首家旗艦店。

財報顯示，2023財年第四季度，中國是（shì）Champion為數不多的營收增長的市場。

百麗去年花1億元

收購中國69家店

據記者了（le）解，2019年（nián），HanesBrands與百麗國際達成合（hé）作，授（shòu）權後者（zhě）在國內的Champion代理（lǐ）權，以及2021年，還給到了設計鞋類及配飾的權限。

目（mù）標資產包括存貨：已采購而尚未出售或預留給客戶的Champion時裝品（pǐn）牌服（fú）飾產品；專營店資產（chǎn）：為經（jīng）營的69間Champion專營店的租賃，連同當中的內部裝修、裝飾、設備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這兩部分代價分別為（wéi）8900萬港元、1500萬港元。

據服裝行業人士觀察，百麗獨攬大權前後，Champion在中國市場有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶（ǒu）像王俊凱為其大中華區品（pǐn）牌代言人。同時在紐約納斯達（dá）克（kè）、王俊凱家鄉重慶投放（fàng）城市大屏，引起粉（fěn）絲一輪狂歡。

在產品構成中，從以年輕人為主要購買對象的衛衣為主，推出適合更廣年齡（líng）段的產品，增加了鞋、包和（hé）配飾的占比。這一係列（liè）操作下，能否刺激新一輪銷量，還需要市場（chǎng）檢驗。

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