老（lǎo）牌鞋企紅蜻蜓（tíng）（603116.SH）去年實現了扭虧為盈，公司在今天的業績會上提（tí）到，業績增長的功臣（chén）是公司品牌煥新帶來的品類調整（zhěng）傾斜，除了皮鞋之外，貼近（jìn）年（nián）輕群體的小白鞋、板鞋、老爹（diē）鞋等產（chǎn）品也（yě）刷出一（yī）波存在感。

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近年來，公司品（pǐn）牌升級迭代取（qǔ）得明顯成效，在保持原（yuán）有皮鞋優勢的基礎上，推出更適應新時（shí）代穿搭風格的時尚鞋履產品，得到了年輕消費群體的認可。公（gōng）司總裁錢帆在會上介（jiè）紹，2023年的熱銷產品包括“雙倍熱（rè）愛瑪（mǎ）麗珍”厚（hòu）底樂福鞋、破（pò）屆複古板鞋、“飛雲麵包鞋”以及（jí）中國鞋文化博物館IP係列的阿甘鞋。

今（jīn）年，公司計劃集中資源拓展“輕戶外”品類，並在合適時機推出輕戶外相關品牌。公司董秘錢（qián）程在業績會上表示，按照（zhào）公司此前提出的“輕戶外是一種（zhǒng）生（shēng）活方式（shì）”的理念，“輕戶（hù）外”產品會往“生活化”方向布局。

除了品牌的升級迭代，公司2023年在降本增效方麵也取得較好成績。其中，2023年，紅蜻蜓的研（yán）發費用（yòng）同比（bǐ）減少15.49%，公司解釋為（wéi）“引進了鞋履設計AI平台，設計效率提升，人力成本和打樣成本（běn）降低”。在數字化方麵，公司還特地提到了“好貨通”數字化（huà）平（píng）台（tái），稱在總訂貨量增長的前提下（xià），“好貨通（tōng）”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減50%，提高了訂貨集中率。

另外，在（zài）供（gòng）應鏈優化基礎上，紅蜻蜓去年存貨（huò）4.94億元，同比下降10.68%，存貨周（zhōu）轉天數為121天，同（tóng）比減少21天。

而在銷售渠道方麵，紅蜻蜓在業（yè）績會上提到，公司2023年線上收入占比為30.72%，在國內鞋（xié）服行業上市公司線上化率保持領先。2023年，紅蜻蜓的線上銷售營收為（wéi）6.83億元，同比增長11.5%，公司（sī）布局各大電商、內容、社交平台，在抖音開（kāi）設了官方直播間進行品牌直播。

在（zài）線下門（mén）店方麵，錢帆介紹，“公司於2023年8月18日在溫州（zhōu）核心（xīn）商圈五馬街步行街開業了全國首家紅蜻蜓旗艦（jiàn）店，其次，加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度，新增自營門（mén）店65家，進一步提高（gāo）DTC零售運營模式銷售收入的占比。”

紅蜻蜓於2020年開展的職業鞋團購業務，在（zài）2023年實現了（le）超2億元的銷售（shòu）收（shōu）入，公司表示未（wèi）來將在職業鞋團購業務上持續發力。

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