2024財年業績全年收入下跌（diē）3%，安德瑪要想辦法自救了。

 圖源（yuán）/界麵新聞

日前，美國運（yùn）動品牌安德瑪（Under Armour）發布2024財年報告。根據財報，從去年4月到今年3月，安德瑪（mǎ）收入同比下（xià）滑3%至57億美（měi）元；淨收入為（wéi）2.32億美元，同比大幅下滑近40%。其中第四財季利潤同（tóng）比下降（jiàng）超過96%，直接從上年同期的（de）1.706億美元降低至657萬美元。

據財報，2024財年，安德瑪在“主戰場”北美市場的全年銷售額同比下降8%，至35億美元。其（qí）中，僅第四季（jì）度，其北美地區的銷售額就同比下降10%。

從產品（pǐn）品類來看，2024財年，鞋類收入下降尤為明顯，降（jiàng）幅達到5%至（zhì）14億美元，而服裝收入下降2%至38億美元。

01自救三步走，裁員、重組、減少折扣

為了挽回業績持續下滑的局麵，安德瑪宣布一項大規模的重組計劃，包括（kuò）裁員、減少折扣促銷、重新將（jiāng）男（nán）裝領域列為業務重點（diǎn）等。

據了解，安德（dé）瑪（mǎ）將（jiāng）耗資（zī）7000萬至9000萬美（měi）元用於該項重組計劃（huá）。其表示，將在“遣散員工”和“福（fú）利派發”方麵花費1500萬美元。

安德瑪目前最主要的問題可以總（zǒng）結為兩點：一個是（shì）缺少新的爆款，庫存積壓、依賴（lài）折扣等一係列（liè）問題都可以（yǐ）歸結於此（cǐ）。另一個是在兵家必爭的女性產品上（shàng）入局（jú）太晚，在市（shì）場競爭中（zhōng）失去（qù）了先機。

公司近年來第三次（cì）更換的首席執行官，普蘭克重回CEO職位並表示，此前品牌將注（zhù）意力從核（hé）心男裝（zhuāng）業務轉移，影（yǐng）響了其在消費者中的認知度，也導致品牌變得（dé）“更具促銷性和商品化（huà）”。

普蘭克要求公司（sī）簡化運營模式，實現供應鏈和流程的現代化，優化成本提高效率。具體措施（shī）包括：減少整個品牌的代理機構（gòu）、顧問和外部專家（jiā）數量，因為這些機構已經多到了“不可接受”的水平，特別是在（zài）營銷等職能（néng）部門。

甚至是減少（shǎo）麵料種類，“我們在努力減少報告（gào）數量、不必要的會（huì）議，甚至減少我（wǒ）們的設（shè）計師可以選（xuǎn）擇的一些麵料。”普（pǔ）蘭克計（jì）劃淘汰不暢銷的產品，優化分（fèn）類組合，將SKU或款式數量減少25%。

服裝產業分析師楊大筠對中國商報記（jì）者表示，近年來，安（ān）德瑪（mǎ）一直陷入品牌成長困境，其偏向專（zhuān）業運動的定位及理念，未能（néng）及時跟進體育消費日益生活化、休閑化的新趨勢，導致產品對市場的迎合度大大降低，不再被年輕消費者重視。

02亞太地區逆增長，將繼續擴大門店數量

值得一提的是，2024財年，安（ān）德瑪在北（běi）美市場的收（shōu）入同比下降8%，而在亞太市場的收入卻同比增長6%（按貨（huò）幣中性增長（zhǎng）9%）；第四季（jì）度，其在北（běi）美市（shì）場的收入減少10%，亞太地區的（de）收入卻增長了1%（按貨（huò）幣中性（xìng）增（zēng）長（zhǎng）5%）。

亞太地區（qū）呈現較好的業績表現，令安德瑪更為看重其蘊藏的巨大潛力。在財報中，安德瑪表示，目前中國、東南（nán）亞和日本的市場環境在短期內對其業績仍有實質性的促進作用，安德瑪將繼續擴大亞太地區的門店數量。

不過總體來看，安德瑪管理層需要投（tóu）資者有更多（duō）的耐心，他們預計2025財年（nián）國際業務的收入將出現低個位數下降，部分原因是更保守的消費趨勢。2025財年，普（pǔ）蘭克預計安德瑪北美本土市場會更糟糕，“預計我們的收入將（jiāng）以兩位數的低速度下降（jiàng）。”

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