在河南遭遇暴雨之際，各大企業紛（fēn）紛向河南捐錢捐物，毋庸置疑，這次為河（hé）南捐款以中國企業為主，首先，幾十家（jiā）央企捐款總額已經超過（guò）10億，其次，民營（yíng）企業的捐款也很多，單個企業捐（juān）款超過（guò）1億的已經有（yǒu）7家，比如阿裏騰訊。

其中有一家企業得到了網友和民眾的極大關注，一度成為熱搜，它就是鴻星爾（ěr）克，低調捐款5000萬，沒有大肆宣傳報道，直到第二天才被網友發現，而（ér）且連微博會員都沒舍得充，對此，熱心網友給鴻星爾克的會員續期到了2140年，也就是100多年後才到期。

能夠讓網友如此“感動”，是因為鴻（hóng）星爾克在（zài）自身業務下滑，持續虧損的情況（kuàng）下（xià），還為河南捐款捐物資，這才是國產品牌該有的樣子，同時也令網友非（fēi）常“心疼”，有網友表（biǎo）示：你都快倒閉了，咋還捐這麽多（duō）！

捐款5000萬後，鴻星爾克旗下各大平（píng）台（tái）的直播間“人潮湧動”，一天的銷售額已經突破千萬，而且數字還在持續上升，作為鴻星爾克總裁的吳榮照表示大家要理（lǐ）性消費，然而網友卻表示：我要“野（yě）性消費”。

如今，又一國產品牌捐款3000萬，而且公司總裁（cái）已（yǐ）經帶（dài）隊去往災區援助，它就是貴人鳥，不（bú）過（guò）貴人鳥的（de）現狀很不樂觀，要知道（dào）貴人鳥已經連續虧損（sǔn）了3年，今年剛剛實現破產重組，而且公（gōng）司還有35億的（de）債務要還，這種情況下還捐（juān）款3千萬，不愧是中國人自己（jǐ）的企業。

根據財報數據顯示，貴人鳥2018年虧損6.8億，2019年更是虧（kuī）損10.9億，2020年疫情影響下也虧損3.8億，連續3年時間虧損了（le）21億（yì）元。進入2021年，貴人鳥的業績還未好（hǎo）轉，今年一季度繼（jì）續虧損5900萬，今年大概率還是要虧損。

在巔（diān）峰時期，貴（guì）人鳥的全國門店數量達到5500多家，但是如今隻剩下1000多家，七八年時間，貴人鳥全國門店關閉了80%。曾經暢銷全國的運動品牌，在短短幾年時（shí）間內，門店大量關閉，市值蒸發百億，業績連年虧損。

就在2020年，貴人鳥因（yīn）為無法（fǎ）償還250萬元，被債權人向法院提出重整，2021年4月，貴人鳥的重整計劃（huá）開始，引入了重整投資人，黑龍江某公司出資4億元持有貴人鳥20%的股份，公司實控人林天福持有66%的（de）股份，直到今年（nián）7月份，重整最終完（wán）成。

7月14日，貴（guì）人鳥注銷國內14家分公司，分公司的資產債務情況全部轉移至貴人鳥的上市公司。截至目前，貴人鳥的負債已經累計到35億元。在企業自身情況如此不樂觀（guān）的情況下，貴（guì）人鳥還堅持為河（hé）南捐款3000萬，終究還是我們中國人自己的民族品牌靠譜。

不過，貴人鳥已經麵臨債務壓頂、業績虧損和門店（diàn）數量銳減（jiǎn）等問題，未來還能否東山再（zài）起？恐怕很（hěn）難（nán），畢竟國內運動品牌（pái）市場已經有安踏、李寧兩大領先的行業巨頭，特步、361度等還在（zài）繼續維持，同時還（hái）要麵對阿迪耐克等國際品牌的競爭。

國產品牌走到今天這一步非常不容易，如今（jīn）還要（yào）麵臨國內巨頭和國際品牌的競爭，貴人鳥應當先解決自身債務問題（tí），化解債（zhài）務壓力，再通過內部管理、品牌營銷、產品創新等手段一步步實現業績的回升，直至擺脫虧損，實現盈利。