去年8月，特步官宣迪麗熱巴成為品牌代言人，特步首個女子品類（lèi）“半糖（táng）係列”也全新亮相。近日（rì），迪麗熱巴空降特步（bù）直播間（jiān），特步、快手聯袂帶來的夏日潮搭派對，再次帶火了【半糖女孩】係列產品。

據了解，6月6日-6月15日特步直播總營（yíng）收超GMV超3800萬，店播GMV超900萬，直播登頂品牌榜單第一名，快手平台漲粉超25萬，可以說是戰績赫赫了。

對於特步此次的營（yíng）銷，有媒體號認為，特步#半（bàn）糖女孩有點酷#campaign，是（shì）一次對（duì）於（yú）Z世代生活態（tài）度的應援，同樣也是對（duì）新（xīn）品「半糖女孩」係列的廣宣過程，進一步為產品定調圈粉年輕用戶群。

特步（bù）基於對當下Z世代群體的洞察，通過打造「半糖女（nǚ）孩」概念，用不同風格的（de）“先鋒女性”去詮釋新品的產品調性，在收獲特定目標人群（qún）的同時，也完成（chéng）了一波（bō）潛移默（mò）化的品牌形象塑造。

6月7日，特步推出新品「半（bàn）糖女孩」係列，邀請（qǐng）到三位「半糖女（nǚ）孩」，講述她們「有（yǒu）點（diǎn）酷」的生活態度，不自覺地讓人有（yǒu）了一種（zhǒng）由內（nèi）而（ér）外的年輕化活力。

宣傳片發布之後，特步又在快手平台發起「特步半糖變裝挑（tiāo）戰」，用戶使用特（tè）步 BGM 拍攝吃糖變裝視頻，變身「半糖女孩」，即有機會獲得精美（měi）好（hǎo）禮，進一步提升了用戶粘性。

對於品牌而言，麵對年輕化（huà）的消費群體，品牌扮演的（de）不應（yīng）該是單純（chún）的“輸出者”，更多的應該是一個（gè）“陪伴者”的身份，用喜聞樂見的營銷內容與消費者“打成一片”。 

特步所打造的「半糖（táng）女孩有點酷」，一方麵是對於（yú）新品（pǐn）「半糖女（nǚ）孩」係列提升更多關注度及流量價值，另一方麵也是品牌核心態度（dù）的詮釋和彰顯，用每個人都能擁有與眾不同生活方式（shì）的（de）普（pǔ）世價值觀，充分強化用戶對品牌的認同感。

特步這個營銷動作的成功，我們可以把它定義為“特步在運動品牌【她經濟】領域裏玩明（míng）白（bái）了”，這一點從特步官方數據（jù）便可以看出（chū）。

營銷動作的轉（zhuǎn）化，無非兩個目的，一（yī）是提產品銷（xiāo）量（liàng）；二是提品牌形象。特步此次的“半糖女孩”在網絡持續霸屏，全網的閱讀量超6億人次，熱搜霸榜13條，在快手發起的#半糖女孩有點酷#挑戰賽，更是超1.6億（yì）的曝光量！品牌（pái）形象的傳播力度可想而知。

實際上，特步早期已經意識到女性市（shì）場的潛力，發力布局女（nǚ）子（zǐ）品類產品。站在（zài）品牌層麵，他們很（hěn）清楚如今單純隻提供更好看的產品已經（jīng）遠（yuǎn）遠不足以在這片全新的（de）市場建立優（yōu）勢，必須（xū）要（yào）把先進的生活理念賦能產品，並向消費者傳播，引（yǐn）導她們改變生活方式。

在特步品牌（pái）代言人的名單中，除了迪麗熱（rè）巴、範丞丞等高國民度的青年演員，還有（yǒu）中國田徑隊（duì）運動員楊家玉、鞏立姣、董國建、彭（péng）建華、楊紹輝等人的身影。鞏立姣的奪（duó）冠（guàn），更是讓網（wǎng）友刷新了對於“美”另一種（zhǒng）認知，這與特步想要傳（chuán）遞出的健康、積極形象不謀而（ér）合。

特步集團表示，“潮流化、跨場景化將成為女（nǚ）子運動（dòng）市場的主要發展趨（qū）勢，市場呼籲更（gèng）貼合Z世代的女性消費者需求的產品。特步女子半糖（táng）係列正是基於Z世代女性的需求才應聲（shēng）而出。”

“半糖女孩”係列概念的輸出（chū）到現在的大熱（rè），特步走（zǒu）了近10個月時間，而市場的回饋也證實了“她（tā）經濟”+“運動經濟”模式的正確。未來，希（xī）望品牌們能夠在（zài）“她（tā）經濟”持續深挖，不僅研發更適合年輕一代的產品，更重要的是傳遞正麵、積極的品牌形（xíng）象，與國人共成長。