今天來說說我最近一直在（zài）關（guān）注的越野跑鞋品牌，Hoka One One，我們下麵就簡稱Hoka。Hoka和UGG是同一個集團的。UGG是家喻戶曉了，每到（dào）秋冬季，女孩兒們腳（jiǎo）下“蹬”一雙UGG雪地靴（xuē），又保暖又時尚。

同為Deckers旗下的品牌，Hoka就隻是在跑步圈裏流傳。不過它也有個諢名哈，被稱為“跑鞋中的鬆（sōng）糕鞋”。因為他（tā）們產品的標誌性特點是超厚緩震中底，體積可以達到一般跑鞋的兩倍。那作為跑鞋屆的“後起之秀”，Hoka正呈現出高速發展的趨勢。

2009年，Hoka在法國創立。順帶提一嘴（zuǐ），兩位（wèi）創始人都來自於後來被安踏收購的Salomon，也是很出名的越（yuè）野跑鞋品（pǐn）牌。可能法國人都喜歡在阿爾卑斯山跑步。早期，Hoka麵向的人群主要是專業馬拉鬆跑者及公路賽、越野賽和鐵人三項運動員。

到2013年的時候，Deckers就把Hoka給收了，借此（cǐ）來搶奪跑鞋市場份額，成為馬拉鬆（sōng）賽場一匹黑馬。2012年，Hoka營業額還不（bú）到300萬美元，到了今年2022年已經將近9億美元了，直接翻了30倍。

包括他（tā）們進入中國大（dà）陸僅3年時間時，銷（xiāo）量也翻了6倍。Hoka 2017年進入中國市場，2020年（nián）在蘇州開了全球首家體驗店，2021年（nián）又在上海開了全球首家直營品牌體驗店，對中國市場可以說是相當重視了。目前Hoka在中國（guó）有5家直營店，和73家合作店鋪，遍布全國。

他們產品和價格定（dìng）位確實也是比較（jiào）高端的，去天貓搜索Hoka One One旗艦店，產品價格區間在399-1999元，最便宜（yí）的是一款拖鞋。而且Hoka也開始（shǐ）在產品上試水本土化策略。比如去年3月的Speedgoats 4羚雲、以及今年的新年限定款Clifton8乘雲，采用的中國風（fēng）配色。

上周Hoka還宣布煥新全球品牌形象，正式啟動“飛要這樣”的全球整合宣傳戰（zhàn）役。而且最有意思的是，今年夏天，Hoka還將上架美國最大的運動產品零售（shòu）商Foot Locker。這是為了彌補Nike大幅度縮減在Foot Locker渠道份額而產生的空缺。

你看，和Hoka一樣，不管是（shì）國外的Lululemon、Allbirds、昂跑，或者是國內的（de）艸牌，蕉（jiāo）下等等（děng），隻要你的品牌有足夠的差（chà）異性（xìng）賣（mài）點，總能在強者林立的鞋業圈裏，找到自己的位置。

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