今天來說一說足力（lì）健。你先看看幾雙（shuāng）鞋，比如這雙，這雙，這雙，還有這雙。要（yào）是我不告訴你，你會把這幾（jǐ）雙鞋跟足力健（jiàn）掛上鉤嗎？

是真的，足力健（jiàn）被一個00後女生帶火了。大（dà）二女生郭紅豆，她在小紅書（shū）裏最火的一篇筆記是《12塊改造（zào）足力健!庫洛米配色我真香了!》。這（zhè）篇（piān）筆記有超過（guò）19萬人觀看。

其實（shí）足力健開小紅書賬號（hào）也挺久了，但之前都是按照他的定位，發的都是品牌大使楊（yáng）迪和他媽媽的一些內容。但為了找到和年輕人溝通的（de）契機，足力健在小紅書店鋪上（shàng）線了專供款白色媽媽鞋。這雙風靡40後—60後的厚底老人鞋，正瘋狂吸引大（dà）批00後的青睞。

有人說（shuō）足力健在小紅書火起來，跟年輕（qīng）人“躺平”的生活態（tài）度有關，我個人倒是想吐槽，大家能把斯凱奇、ALLBIRDS甚至LULULEMON的鞋都說成是天價老人鞋，不（bú）是足力健的（de）設（shè）計師開掛，而是這（zhè）幾年，所謂國際大牌的鞋款（kuǎn）設計（jì）實在太（tài）一般了。

穿上足力健鞋子的年輕人，紛紛在小紅書發布關於足力健的時尚穿搭，眼看著就形成UGC傳播（bō）勢能，品牌方當然（rán）不願意浪費這樣難得的時機，於是，在小紅書開展曬穿搭（dā）、媽媽鞋DIY等互動（dòng）活（huó）動，給用戶（hù）留足品牌內容創作空間，並引導內容的創作（zuò）方向。

公開信息顯示，足力健（jiàn）最早請的策劃團隊是“華（huá）與華（huá）”，在中國營銷廣告界是頂級的公司，包括（kuò）這兩年蜜雪（xuě）冰城爆火（huǒ）也（yě）是他們的策劃。而足力健老板（bǎn）張京康同（tóng）樣是一位營銷好手。如今有年（nián）輕勢力助攻，張京康（kāng）肯定不（bú）會錯過。

比如上個（gè）月，他們開了一期（qī）“足（zú）力健手工改造專場”的直播；再包括他們發起了足力健LOGO的改造（zào）大賽，並號召粉絲投票（piào）。從足力健近段時間的推新工作來看，產品端也有了“減齡”的跡象。比（bǐ）如推出櫻花粉及黑白（bái）金配色的運動鞋，並公開招（zhāo）募年輕群體（tǐ）的“產品體驗官”。

此前（qián）他（tā）們還發布在河南睢縣的生產線視頻，同（tóng）步在小（xiǎo）紅書公（gōng）布白色媽（mā）媽鞋的生產進（jìn）度和細節。足力健從2018年起就陸續在河南睢縣，建立一個占地1000畝，120條生產線（xiàn）、12個配套工廠園區，從鞋麵（miàn）、鞋底、鞋墊、配件、組裝，是一個完整的生產體係。

然而，大家都知道，足力健這（zhè）兩年一直處在風波之中，被限高，被執行，線下大批門店虧（kuī）損、關門；拖欠員工工資；占壓代理商資金；虛假宣傳；創始人（rén）被納入“失信黑名單”等等。麵對種種爭議，足力健都沒有正麵回應。現在這一波，是足力健在另謀出路嗎？

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