對於“時尚運動”的定（dìng）位，FILA成功挖掘（jué）了這個細分市場的潛（qián）力。經（jīng）過十多年的快速（sù）發展，FILA 這個（gè）百年（nián）品牌已煥發出（chū）新的活力，並成為安踏集團（tuán）重要（yào）的收入來源。

但FILA並不滿足於此，品牌深知高知名度與高價值，可以使（shǐ）品牌（pái）有很強的擴張力，並且FILA正在通過擴大產品組合等方式來增加營收增長點和培養更廣泛的消費群體。換言之，FILA已悄然開啟了下一個200億征程。

首先（xiān）梳理一下FILA近期的重大投入。

1、今年FILA正（zhèng）式成立了高爾（ěr）夫事業部（bù），明確高爾夫市場定位，全新打造高彈係列、高智感係列、競賽（sài）係列商品，聚焦國內頂級高爾夫球場布局（jú）球場獨立（lì）店渠道，以高爾夫助力頂級品牌打造。

FILA GOLF新星菁（jīng）英（yīng）團（tuán）

2、持續加大鞋類（lèi）產品研（yán）發力度（dù），FILA 曾推出過很多備受市場好評的熱門（mén）鞋款（kuǎn），例如“波點鞋”、“貓爪鞋”、“火焰鞋”等等。憑借FILA 鞋款的影響力，其在2020年就榮獲了FNAA鞋履成就獎“年度品牌”獎（jiǎng）項，要知道擁有 75 年（nián）曆史的FNAA 鞋（xié）履成就（jiù）獎被譽為“鞋履界的奧斯卡（kǎ）”。

今年FILA再投（tóu）鞋（xié）創新中（zhōng）心（xīn），預計8月正式啟動，可見，FILA將致力長期發展產品設計與科技創新力，不斷夯實鞋類產品力的同時，要為業績的（de）持續增長打破上限。

3、打造 #FILA拿（ná）鐵女孩（hái）#，發力（lì）女子運（yùn）動市場。FILA今年6月官宣（xuān）運動（dòng）線（xiàn）代言（yán）人張鈞甯（níng），這背後的邏輯，是（shì）女性運動趨勢不僅表現在專業健身市場，而是以健康、優雅的“高顏時尚健身 " 的生活方式，FILA將會深耕這一領域，賦予女性運動全新的態度和形象，勢在重塑中國女子運動（dòng）消費市場。

FILA時尚代言人張鈞甯

4、推出（chū）子品牌FILA FUSION & KIDS，據悉與FILA KIDS不同的是，FILA FUSION & KIDS將主要（yào）聚焦店鋪運（yùn）營效率的提升，今年將（jiāng）持續頭部店鋪提升，目標是10%的店鋪實現千萬規（guī）模。

二看運營（yíng）：FILA今年提出了“保健康”的主發展基調，旨在全麵提升運營效率。據業內人（rén）士透露，FILA將在商（shāng）品、品牌（pái）、零（líng）售維度上加強動態管理，努力在下半年實現10%以上增（zēng）長，全年單位數增長。

具體措施包括將從多場景的角度出發，進一步按（àn）照各子（zǐ）品牌和係列定位，精細化調整商品（pǐn）係列與品類規劃，在設計（jì）、剪裁、版型等方麵加強差異化，並減少（shǎo）商品寬度，聚焦提升SKU效率。

在布（bù）局數字（zì）化平台搭建方麵，FILA建（jiàn）立了RFID/商品智能化/CRM會員價（jià）值等信息化係統等。

三看商品：目前FILA的運動領域產品（pǐn）仍在起步階段未完全（quán）發揮，FILA將以高端運（yùn）動時尚的定位，堅持打造品牌高（gāo）質量，未來將以專業運動作為生意增（zēng）長的（de）補充點，發力（lì）包括FILA GOLF等專業運動的功能性產品。

另外FILA未來不僅會（huì）持續的與頂級品（pǐn）牌保持跨界聯名合作，在全球布局的六大設計中心，包括中（zhōng）國/美國/荷蘭/意大利/日本/韓國，FILA與這些頂級海外設計資源所開發的產品，都會成為品牌的新增長點。

FILA 的增長（zhǎng）驅動將（jiāng）會落在基於品牌力的延伸，在店效（xiào）與坪效的提升上，以擴（kuò）人群（qún）、拓場景、加品類、強運（yùn）營、優渠道全麵提升 FILA 的持續增（zēng）長。

未來，時尚運動消費領域的競爭會日趨激烈，FILA要（yào）做的是以品牌建立的強（qiáng）大影響力，尋找（zhǎo）更多占（zhàn）領市場的通路。站在巨人的肩膀（bǎng）上，充分利（lì）用好品牌資產的價值（zhí），將品牌不斷延伸到新領域中去，去實現品牌的下一個200億目標。

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東（dōng）莞市国产AA黄色视频機械配件有限公司是一家集生產、銷售進口及國產工業皮帶銷售的綜合性專業工業皮帶公司，公（gōng）司（sī）自（zì）成立以（yǐ）來引入現金的生產工藝，先（xiān）後與國內外知（zhī）名皮帶製造商進行廣泛的交流與合（hé）作，協（xié）作（zuò）開（kāi）發出眾多係列的特種皮（pí）帶。能全（quán）麵滿足不（bú）同客戶、不同需求的工業用帶。
 
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