近日，美國DTC鞋履品牌Allbirds發布了2022財年三季度（dù）財報，在截至今年9月30日的三個月，Allbirds實現營收7270萬美元，同比增長（zhǎng）16%；淨虧損較（jiào）上年同期的1380萬美元幾乎翻一番，至2520萬美（měi）元（yuán）。

Allbirds放緩擴張速度

整（zhěng）體看前九（jiǔ）個月，Allbirds銷售額增長18.5%至2.13億美元（yuán），淨虧損總額為7650萬美元。其股價表現也（yě）一直不理（lǐ）想，截至11月9日收盤，Allbirds股價為2.51美元/股，總市值為3.74億美元。

在通脹的大環境下，Allbirds一直在削減成（chéng）本，並簡化運營。公司（sī）裁掉了8%的企業（yè）員工，通過自（zì）動化的配送中心來降低物流成本。公司聯合首席執行官Joey Zwillinger表示，預計Allbirds的一（yī）些不利因素在好轉之前會變得更糟，並預測四（sì）季度將出現"持續的通貨膨脹和高水平的促銷活動"。

對於產品，Allbirds依然（rán）持（chí）續推新。三季度，Allbirds聯合Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%無塑料、純植物皮革，其碳排放比傳統牛皮少約88%，比其他合成皮革替（tì）代品少約75%。

響午“搶了”Allbirds份額？

如果說allbirds是憑借一雙羊（yáng）毛產品和環保的（de）概（gài）念（niàn）打開了中國市場，作為本（běn）土品牌，響午冬季羊毛鞋（xié）可以說是為（wéi）羊（yáng）毛鞋市場樹立了全新的標杆。

據了解，響午（wǔ）創立於2021年，是「米（mǐ）茶（chá）科技（jì）」旗下的品牌之一。創始人王懷南先生曾是國內最（zuì）大（dà）、最活躍（yuè）的母嬰類社區平台“寶寶樹”的創始人，離（lí）開“寶寶樹”後，開始著手研發適合中老年（nián）人的產品（pǐn）。

近年來，響午也趨向於“年輕化”，今（jīn）年（nián）1月份上市的“逗號鞋”，憑借舒適迅速成（chéng）為國內（nèi）業界大佬必備休閑（xián）鞋，被用（yòng）戶打上了“中國版allbirds”的標簽。羊毛鞋（xié）作為鞋類市場的（de）“新軍”，因為“保暖”受到了越來越（yuè）多人的（de）青睞。

由於響午鞋款舒適和對於細節的把（bǎ）控，曾（céng）創下“全係列30天內複購率達到了30%以上”的好成績。此前，響（xiǎng）午還與羅永浩互動，在“交個朋友（yǒu）直播間”進行直播首秀，也是狠狠地收割了一波粉絲。

關於“響午”的發（fā）展方向，相關負責人表示，“響午是屬於中國人自己的鞋類（lèi）品牌，而且（qiě）要以更舒（shū）適的體驗、更紮實的用料，讓中國的鞋品品質達到世界前沿水平。”這其中，就需要“響午”繼續堅（jiān）持“天然材質+創新科技”的方向持（chí）續深耕，以及對消費者需求的更深度解讀。

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