2023年夏天，近30家優衣庫門店（diàn）將落地中國內地，主要（yào）覆蓋大北區及華中重點（diǎn）城市，包括呼和浩特、秦皇島、長春、鄭州、西安、大連、青島、武漢、合肥（féi）、成都、長沙等地。

目（mù）前（qián），優衣（yī）庫在中國已有超900家直（zhí）營門店，覆蓋200多座城市。

優衣庫大中華區首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表（biǎo）示，2023年，優衣庫將繼續以每年80至100家速度在中國開設新（xīn）店——這是優衣庫自2005年來保持的（de）開店速度，即便在疫情期間也沒有改變。

與上述開店計劃可以參照（zhào）而看的是，優衣（yī）庫在（zài）中國市場近一年多來業績表（biǎo）現不佳。

據優衣庫母公司（sī）迅銷集團2022財年報告，期內，受疫情影響，大（dà）中華區業（yè）績（jì）表（biǎo）現下滑，收益同比增長僅1.2%，經營溢利（lì）同比下（xià）滑16.8%。而除大中華區之外，其他海外市場的收益及經（jīng）營（yíng）溢利均雙（shuāng）雙大幅增長。

迅銷（xiāo）2023上半財年報告則（zé）顯示，截至2023年2月，大中華區第一季度收益和溢利雙下降，但隨（suí）著疫情影響逐漸消除，第二季度業績回（huí）升，收益小幅下降但溢利大幅增長。

但大中華（huá）區的業績波動並未拖垮集團整體的業績表現。

2023上半財年，迅銷集團綜合收益同（tóng）比增長20.4%達1.47萬億日元（約合759億元），綜合經（jīng）營溢利（lì）同比增長16.4%達2202千億日元（約合114億元），刷新了集團曆史最高業績記（jì）錄。

這一數據（jù）為迅銷對未來的預期提供了信心。迅銷預計，2023財年集（jí）團將實現2.68萬億日元（約合1375億元）的綜合收益。與此同時，優衣（yī）庫創始人、迅銷集團董事長柳井正還對集團未來的收益預期提出了更高（gāo）遠的目標：2024年實現3萬億日元，五年內達5萬億日元，未來十年突（tū）破10萬億日元。

在營（yíng）收翻倍的目標下，迅銷集團急需（xū）開拓市場。

在前述兩份財報中，迅銷均提及要“加速在全球開設門（mén）店”。隻不過，在2023上半財年報告中，原計劃在2023年8月底達到的海外優衣庫門店數量由此前的1740間調整為1690間。

盡管從財（cái）報上看，大中華區的收（shōu）益占總額比例由（yóu）2021財年的25.0%下滑至2022財年的23.4%，但它仍是優衣庫在日本之外的第二（èr）大市場。此外（wài），考慮到中國（guó）的人口數量和市場規模（mó），對優衣庫而言，增量空間依然存在。柳井正在2020年就（jiù）曾放（fàng）話，按照中國人口計算，優衣庫預計可以在中（zhōng）國開（kāi）3000家門店。

自2002年（nián）首次進入中國市場，優衣庫在中（zhōng）國已積累了大量經驗，繼續開拓中國市（shì）場的優勢顯而易見。比（bǐ）如，優（yōu）衣庫長（zhǎng）期以來對線上和（hé）線下渠道（dào）兩手抓，在中國市場的品牌認知度較高；主打高性（xìng）價比的基礎款設計風格鮮明，在同（tóng）一價格區間暫無強勁的（de）競爭對手。

此外，據艾美谘詢的調研數據，2022年中（zhōng）國服飾消費者偏好類型第一名為休閑風，占比（bǐ）59.5%，優衣庫的產品風格及（jí）其近年來大力推廣的“LifeWear服適人生”理念恰與之相契合。

另一方麵，市場和（hé）經濟等大背景也在一定程度上為優衣庫減輕（qīng）了阻力。相較於優衣庫的（de）穩步（bù）拓店，同為快時尚品牌（pái）的H&M、Zara及其（qí）母公司Inditex旗下其他品牌（pái）近年來都不同程度地收縮（suō）了在中國市場的（de）發展。而中（zhōng）國消費者觀念的（de）變化，也可（kě）能使優衣庫這樣高性價比的（de）大眾品牌（pái）更受歡（huān）迎。

不過（guò），優衣庫在中（zhōng）國的擴（kuò）張仍可能遭（zāo）遇難題。除了開新店帶來的運營成本增高（gāo）、庫（kù）存管理難度增大、門店（diàn）飽和等普（pǔ）遍問題外，優衣（yī）庫（kù）還將麵臨的不確定性是，若要（yào）進一步下沉，長期運用於一二線城市的經營策（cè）略能否在下沉市場同樣奏效。

回到2005年，在中（zhōng）國市場遇（yù）冷三年的優衣庫正是靠著調整品牌定位重拾競爭力。彼時，優衣庫瞄準一二線城市的（de）中產消費者，將產品價格調高10%-15%，以擺（bǎi）脫“低價”的模糊（hú）定位，轉而追求“高（gāo）性價比”。而如今，優衣庫進軍價格敏感的下沉市場，或將再度麵臨（lín）如何平衡品牌和價格的難（nán）題。

優衣庫需要中國市場，但中國市場是否需要（yào）那麽多優衣庫，仍有（yǒu）待時間檢驗。

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