3月6日，代表安踏高端線的亞瑪芬體育（Amer Sports，紐約證券交易所代（dài）碼：AS）公布了上市以來第一份財報（bào）。2023年，亞瑪芬收入達到43.7億美元（約314.6億元人民幣），較2022年增長23%，區域增長以中國為主導，第四季度增長45%，全年增長61%。

財報（bào）發布後，亞瑪芬（fēn）體育股價有所下跌。截至收盤，亞瑪芬體育報收16.45美元/股，跌幅為5.13%，市值約82億美元。
亞瑪芬CEO鄭捷表示，盡管2023年是亞瑪芬銷售（shòu）增長和利（lì）潤擴張的又一個強勁年份，但自2020年轉為品牌直營模式後，公（gōng）司仍處（chù）於盈利增長的早期（qī）階段。亞瑪芬預計，2024年全年（nián）營（yíng）收將增長15%—17%（Mid-teens）的中雙位數增長，對於始（shǐ）祖鳥所代表的“機能服裝”領域，該公司預計收入增長超過20%；薩洛蒙為核心的“戶外性能”領域（yù），預計將實現高個位數（shù）增長（zhǎng）；而在威爾勝所屬的（de）“球類運動”領域，預計將實現（xiàn）中個位數增長。至於中國地（dì）區，仍然預計將出現非常強勁的增長率。

全年營收43.68億美元（yuán），中國市（shì）場貢獻20%

整體而言，2023年亞瑪芬營收（shōu）為43.68億美元，同（tóng）比增長23%。本年度調整後淨虧損為1.35億美元，而上年同期淨虧損為3000萬（wàn）美元。

按業務劃分，以（yǐ）始祖鳥為核（hé）心領導品牌的“機能服裝”營收15.9億美元，同比（bǐ）增長45%以（yǐ）薩洛蒙為核心領（lǐng）導（dǎo）品牌的“戶外性能”營收16.7億美元，同比增長（zhǎng）18%，其中（zhōng）歐洲、中東和非洲 (EMEA)、大中華區和亞太地區增長領先；以威爾勝為核心領導品牌的“球類運動”營收11.1億美元，同比增長7%。

按渠道劃分（fèn），直麵消費者（DTC）業務在美洲和大中華區同比增長49%，其中以始祖鳥為首（shǒu）。電商業務也延續了兩位數增長的趨勢。隨著大中華區和亞太地區的增長，批發收入增長了12%。

按地區劃分，亞太地區（qū）增長40%。歐洲、中東和非洲地區（EMEA）增長14%，美（měi）洲地區增長15%，這兩（liǎng）個地區均受（shòu）到直麵消費者（DTC）強（qiáng）勁增長的推動。

在財報中，亞瑪芬表示，2023年庫存較（jiào）2022年底增長了21%，低於該公司當年23%的銷（xiāo）售增長率。

三大因素支撐始祖（zǔ）鳥成長，薩洛（luò）蒙初崛起

支撐始祖（zǔ）鳥業績更上一層樓的原因，除了品牌多年積澱的專業影（yǐng）響（xiǎng）力，還有全新的品牌（pái）形象和創新（xīn）產品。
2023年始祖鳥在大（dà）阪、北京、多倫多開（kāi）設高級旗艦店，在上海開設的2400平方米的“始（shǐ）祖鳥博物館”，這些門店的落地（dì）將該品牌的零售形（xíng）象推向了新高度。據亞瑪芬（fēn）CEO鄭捷透露，30天之內，上（shàng）海“始祖鳥博物館”店銷售收入已（yǐ）經達到320萬美（měi）元。

2023年始祖鳥加倍創新，包括推出重要的新款鞋（xié）類產品，首款完（wán）全由內部（bù）設計和開發的專為山地運動員設計的鞋類產（chǎn）品，與全球（qiú）登山社群建立深厚關係。

同時，薩洛蒙成為2026年意大利米蘭科爾蒂納冬奧會的官方（fāng）合作夥伴，其簽約運動（dòng）員考特尼一道瓦爾（ěr）特 (Courtney Dauwalter) 的成功，也在一定程度上增加（jiā）了（le）薩（sà）洛蒙在跑圈的影響力。

發力跑鞋，始祖鳥誓要“5年收入超30億美（měi）元”

長期來看，盡管以始祖鳥為核心領導品（pǐn）牌（pái）的“機能服裝”在2023年再次實現高增長，達到15.9億美元這樣（yàng）前所未有的（de）高度，但距（jù）離“未（wèi）來5年（nián）收入遠超30億美元”的（de）目標還有很大差距。

從區域來看，始（shǐ）祖鳥（niǎo）依舊有待“全球化（huà）”。在亞瑪（mǎ）芬所經營的（de）大多數地區，始祖鳥品牌認知水平較低，需要通過提高品牌知（zhī）名度、用戶參與度以及渠道流量轉化，如何在這些區域“複製”中國（guó）經驗，將是亞瑪芬避不開的挑戰。

同時，始祖（zǔ）鳥品類也需（xū）要實現擴充。最近該品牌剛剛（gāng）推出了首個由品（pǐn）牌自主（zhǔ）研發運作的鞋履係列，盡管首個係列主要應用於山地活動場景，但始祖鳥需要想辦法（fǎ）讓更（gèng）多城市人穿（chuān）著它們的鞋走向辦公室。

同時，始祖鳥也不得（dé）不關注戶外運動風潮的（de）變化。過去兩年裏露營、飛盤等戶（hù）外（wài）運動曾紅極一時，卻又以很快（kuài）的速度重回正常發展節奏，不少品牌受此影響短期營收“斷崖式”下降，始祖鳥（niǎo）能（néng）否借助“戶外風”，真正坐穩“高端”“奢侈”定位，依舊有待（dài）驗證。

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