HOKA的母公司，美國戶外（wài）服飾集團Deckers Brands（以下簡稱“Deckers”）近日宣布，旗下跑鞋品牌Ahnu將推出全新運動鞋係列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成功模式。這一舉措標誌著（zhe）Deckers集團（tuán）在運動市場的進一步擴張。

從聚焦女性戶外到定位（wèi）休閑通勤

環球鞋網從相（xiàng）關報道中了解（jiě）到，Deckers曾在2009年收購（gòu）Ahnu，但（dàn）由（yóu）於品牌表現不佳，集團於（yú）2018年暫停了其（qí）運營。據了解，Ahnu創立於2007年，專為喜歡野外小路而非（fēi）跑步的時（shí）尚人士製鞋，後來被Deckers收購成為其六個子品牌之一，主要產品包括男（nán）、女休閑鞋和瑜伽係列女鞋。

Ahnu品牌在2018年以前的產品形象

然而，Deckers總裁兼首席執行官Dave Powers表示，這並不是舊Ahnu的回歸（guī），而（ér）是一個同名的新品牌推出。這個新品牌（pái）使用（yòng）Ahnu這個名字主（zhǔ）要是為了避（bì）免在知識（shí）產權方麵的一些麻煩。

此次推出的Ahnu是一個（gè）全新的品牌，其首款運動鞋與HOKA的厚底設計相似，但Ahnu更強調日常通勤和休閑場景。目前這個新品牌的跑鞋目前還在試水階段，僅在紐（niǔ）約的兩家零售商ONS和Westerlind的門店有售，線上銷（xiāo）售計劃於3月14日開始。

Ahnu品牌重新定（dìng）位後的新產品

HOKA全球業務上（shàng）升，集團（tuán）欲複製成功模板

據了解，2023年Deckers的財務表現，特別是HOKA的（de）強勁增長，為公司的未來增長提（tí）供了積（jī）極（jí）的信（xìn）號。HOKA的高增長和對總收入的顯著貢獻，可能會吸引那些尋求增長潛力和品牌強勢的投資者。

Deckers Brands總裁兼首席（xí）執行官Dave Powers表示：“在中國，HOKA今年新增（zēng）了四家直營門店，消費（fèi）者體驗不（bú）斷改善，尤其是更加注重全新膠囊服裝係列，店內產品種類更加豐富。與中國新增門店相輔相成的是，我們繼續看到公司在（zài）線上業務高端化努力取得的成效，HOKA在中國‘雙（shuāng）十一（yī）’零售品牌普遍采取打折策略的背景（jǐng）下，實現了高水平的全價銷售表現。”

在（zài）2023財年第三季（jì）度，Deckers實現（xiàn）了15.60億美元（yuán）的營收，同比增長16.0%，創下曆史新高。其中，UGG和HOKA兩大品牌貢獻（xiàn）了超過（guò）九成的收入，尤其（qí）是HOKA，以其獨特（tè）的厚（hòu）底設計和高性能產品，實現了21.9%的收入增長。

盡管（guǎn）Ahnu和HOKA都定位於高（gāo）端跑鞋市場（chǎng），但Deckers希望Ahnu能夠通過其產（chǎn）品和品牌形象，與HOKA形成差異化。Ahnu的廣告片展示（shì）了穿著Sequence 1的模特在城市中的日（rì）常通勤和休閑場景，這與（yǔ）HOKA更專注於專（zhuān）業路跑和戶外越野的形象有所不同。

先在美國試水，中國市場買不到

盡管HOKA的成功為Deckers帶來了顯（xiǎn）著的收益，但公（gōng）司仍有部分品牌表現不佳。例如，休閑鞋品牌Teva和Sanuk在第三季度均出（chū）現了雙位數的下滑。Deckers正在計劃出售這些不（bú）盈利的品牌（pái），以便於集團聚（jù）焦於趨勢向好的品牌上。

據分析，Ahnu的重新推出，以及其與HOKA相似的設計，可能會吸引那些對品牌（pái）差異化和市（shì）場定位策略感興趣的投資者。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采（cǎi）用了與HOKA類似的厚底設計，使用了（le）高回彈（dàn）的（de）PEBA泡沫（mò）和響應式碳纖（xiān）維板。這款鞋（xié）目前僅在紐約的兩家零售商ONS和Westerlind有售，中國市場（chǎng）暫時買不到。

在定價策略上，Sequence 1的高幫、中幫、低幫款分別為（wéi）255美元、240美元和225美元（yuán），明顯定位（wèi）於高端跑鞋市場（chǎng）。在中國市場，HOKA的入門款（kuǎn）跑鞋價格為799元人（rén）民幣，遠高於大多數國產品牌。HOKA的高端產品在天貓官方旗（qí）艦店的（de）定價為1399元人民幣和1499元（yuán）人民幣，旗艦款（kuǎn）式Bondi 8跑鞋的銷量（liàng）已（yǐ）超過一萬雙。

此外，Ahnu的（de）產品線未來可能會更（gèng）加多樣化。Dave Powers提到，Ahnu的研發團隊正在開發滑板鞋和籃球鞋，探索不同的產品類別（bié）。

隨著David Powers宣布將於2024年8月退休，新任首席執行官Stefano Caroti將接過Deckers的領導權。Caroti曾在Deckers負責渠道（dào）、區域市場和HOKA品（pǐn）牌的運營。目前，新生的Ahnu還（hái）未公布進入中（zhōng）國市場的計劃。如果Ahnu此次在美國本土的“出道”獲得了不錯的（de）市場（chǎng）回應（yīng），品牌進入中國市場的（de）問題（tí）就將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在運動市（shì）場上的一次新嚐（cháng）試，也是其品牌（pái）戰略調整的一部分（fèn）。隨著（zhe）Ahnu的產品逐漸進入市場，我們期待看到它如何在競爭激烈的運動（dòng）鞋市場中找到自己的定位。

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