2022年（nián）是綠色（sè）消費在中國實踐非常重（chóng）要（yào）的一年，越來越多的生產（chǎn）企業和消費者參與到減碳（tàn）行（háng）動中來。據麥肯錫《2022時尚行業白皮書》統計（jì），服裝行業占中國主（zhǔ）要消費品行業碳排放量（liàng）的四（sì）分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消費方麵探路已（yǐ）久，在中國（guó）體育消費品領域，環保、可持（chí）續更成為一些品牌出圈的重要（yào）標簽之一。

近兩年時（shí）間，中國（guó）體育鞋服（fú）品牌已從（cóng）傳（chuán）統意義上的更耐穿走（zǒu）向更專業。2022年的一個新（xīn）趨勢就是，國產品牌開始在更環（huán）保概念產品上下功夫。

將環保做到更專（zhuān）業

中央財經大學體育經濟（jì）研究中心主任王裕雄表示，追求低碳環（huán）保是人們（men）生活方式轉變的重要趨勢（shì），相應的生活用（yòng）品，包括體育用品追求環保低碳也是一個必然趨勢，最先（xiān）有能（néng）力做（zuò）到這一點的（de）肯定是頭部品牌。

據了解（jiě），特步主品牌每年將推出（chū）至少60款使用環保麵料的服（fú）裝產品，同時不斷充盈（yíng）旗下品牌（pái）可回收和有機物料產品的比（bǐ）例（lì），在2023年進一步增加使用聚（jù）乳（rǔ）酸物料產品的比例。

另（lìng）一方麵，安踏也在“環保”方麵下（xià）足功（gōng）夫。推出的“訓練有塑”喚能科（kē）技環保服裝產品，是以回收廢棄塑料瓶為原料，以健康環保科（kē）技研發製成的再生滌綸麵料；安踏的“咖啡紗”係列產品，回收使用咖啡渣超過100噸。

在王裕（yù）雄看來（lái），頭部體育品牌突出環保低碳至少有（yǒu）兩個重要動機：第一（yī），既然（rán）提升環保低碳是一個（gè）必然趨（qū）勢，所以大家都希望自己能夠成為在這個賽（sài）道上最早起跑、最（zuì）早確立競爭優勢的“選手”；第（dì）二，作為一（yī）種營銷策略，追求（qiú）環保低碳能夠彰顯企業社（shè）會責任感，也很好地迎合了消費者特別是高端市場消費者的環（huán）保生活理念和偏好，對於提升（shēng）品牌（pái）資產和促進銷（xiāo）售有幫助。

中國消費者眼中的“環（huán）保”

一線（xiàn）城市（shì）核心商圈的首店門類趨勢，通常是新消費趨勢的“風向標”。近兩年時間裏，三裏屯不僅（jǐn）新入駐了很多中古店、循環概念商店，還新增了不少主推環保概（gài）念的體育戶外品牌（pái）。像美國主打環保概念的品牌Allbirds、瑞士品牌（pái）On昂（áng）跑、戶外品牌AnKoRau。

近（jìn）兩年主打環保和（hé）減碳概（gài）念的品牌在（zài）資本市場很活躍，多個環保（bǎo）品牌進入中國市場，那麽中國消費（fèi）者是否會為環（huán）保概念買單？

據（jù）埃森哲發布的《2022中國消費者洞察》報告顯示，有43%的受（shòu）訪者願意為環保產品或包裝支付溢價。大多消費者（zhě）選擇購買環保概念的戶外運動裝備，並不會為單一的環保概（gài）念支付溢價，選擇購買的主要原因是產品本身時髦和好看。如果是購買專業（yè）運動裝備，消費者還會青（qīng）睞產品的科技感，環保材料也能為品牌的科技感和時（shí）髦感加分，所（suǒ）以為此支出部分溢價是願意接受的。

中（zhōng）國社科院社會學所（suǒ）消費與文化社會學研究室副（fù）主任、研究員朱迪團隊發現，在商品購買、使用和處置的不同（tóng）消費環節（jiē），高收入（rù）、高學（xué）曆的年輕群體更積極參與低碳消（xiāo）費行為（wéi）。在（zài）企業引導綠色消費方麵，應該（gāi）是技術（shù）、商業和價值三（sān）個維度（dù）的創新（xīn），在商業（yè）和（hé）技術創新的同時（shí）融入價值創新（xīn）和傳播，而不僅（jǐn）僅停留在營銷方式和盈利模式的創新，這（zhè）雖然比較難，但能夠帶來真（zhēn）正的商業變革。

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